苹果强硬单挑中国软件供应商：不给我分成30%就滚蛋

【文/观察者网 庄怡】

微信的文章打赏功能让很多文字工作者尝到了知识付费的甜头，并一度让人遐想知识付费的春天即将到来。不过，半路杀出个程咬金——苹果公司。

眼看打赏功能越做越强，可以打赏的应用程序越来越多，苹果公司迫不及待想要分一杯羹。除了上个月和微信没谈拢关闭了其IOS版本中的付费功能，苹果公司近期还约谈了其他具有打赏功能的中国社交APP，表示要从打赏中抽30%的手续费，否则可能将这款APP踢出应用商店。

《华尔街日报》报道截图

苹果CEO库克 资料图

《华尔街日报》5月18日报道了这则消息，文中称，苹果要求，“打赏”将像用户购买的游戏、音乐和视频一样，被视为应用内购买（in-app purchases），届时苹果将从中获得30%的分成。

很明显，这个“霸王条款”让中国很多有打赏功能的应用程序供应商不能接受。
有两家被约谈的公司首席执行长表示，苹果告诉他们，如果拒绝改变，则其应用的升级版本将不再可供用户使用，甚至有可能被踢出应用商店。

在这两家应用开发商看来，这是一种强迫手段。打赏与购买歌曲或其他虚拟商品不同：打赏是出于自愿，发生在用户消费内容之后 ，因此不属于销售行为，而是表达欣赏的方式。

其中一家高管抱怨称，他公司的平台没有收取任何费用，但苹果什么都不做就可以抽成30%。

据了解，目前有赞赏功能的国内应用有微博、豆瓣、分答等等。

消息传到国内，部分网友已经完全看不下去了，捡起了那些年放下的安卓手机。


这是在自毁长城。


是在走诺基亚老路。


也有站在苹果一边，APP商店在检验盗版上还是非常得力的，有效保护了开发者收益。


也有部分网友乐观其成，谁也不是什么好人。


不过，最可怜的还是文字工作者，毕竟受影响最大的是他们。


有疑似公众号博主发言，关闭打赏功能后，收入少了90%。（此数据未经证实，仅作参考）


其实总的来看，打赏这块业务金额并不大，苹果为什么还要争这一块小蛋糕呢？还要冒着和软件供应商撕破脸的风险？（也可能苹果完全不在乎）

最大的可能性在于，苹果在中国的营收正遭遇下滑，出货量也在下降。苍蝇再小也是肉，能多吃一口是一口。

本月初国际数据公司IDC发布的中国2017年一季度手机跟踪报告显示，苹果出货量同比大跌26.7%，市场份额同比下跌3.5%，前三均被中国品牌包揽。


与此同时，苹果却越来越依赖中国市场。

根据移动市场分析机构App Annie Ltd.的数据，2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。同时，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。


左：iPhone手机中国市场份额 右：苹果APP商店中国营收 来源：华尔街日报
“虽然苹果希望利用应用商店多赚钱的意图可以理解，但向应用平台施加压力可能会导致其疏远大型中国企业，隔绝中国的iPhone用户”，连《华尔街日报》专栏作者也看不下去了。

该作者还表示，“在这场角力中，苹果可能会成为失利的一方。尽管很多中国人表示他们不愿意放弃iPhone，但没有微信他们可能没法生活。”

另一方面，苹果如此强硬又急迫的态度一定程度上与微信有关。

有分析人士猜测，微信公众号赞赏关闭可能只是表象，背后实际上是微信支付的疯狂崛起，苹果看在眼里急在心里。苹果推出的Apple Pay在中国被消费者几乎忽略，而中国的微信和支付宝初步培育了用户“无现金”消费社会。

此外，微信iOS前几日出的最新6.5.8版本，可以说是要“搞事情”了。


这类似于苹果APP商店的“小程序”，普遍认为是对苹果应用商店的对抗，但这能对苹果应用收入造成多少威胁呢？有足够的筹码应付苹果封杀“打赏”吗？

苹果与微信，包括与其他社交应用的博弈，仿佛有着当年360与QQ大战的影子。当年QQ赢了大战，现今谁又会妥协呢？别忘了，还有安卓系统虎视眈眈。

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