数字广告巨头 Google 和 Facebook 的双头垄断是否将被打破？根据 eMarketer 最新的一项预测，两家公司今年在美国市场的数字广告市场份额将由 2017 年的 58.5% 下降到 56.8%。
报告还指出，在数字广告的新增市场中，Google 和 Facebook 的占比下滑的更厉害，从 2017 年的 73% 降低到 48%。

从这张预测图中可以看到，未来几年都将呈现一个下滑的趋势。
eMarketer 的分析师 Monica Pert 表示，尽管双方的广告业务总量仍在增长，但“亚马逊、Snapchat 以及小型玩家正在经历高于预期的增长。”
其中，亚马逊的广告业务预计从去年同期的 2% 达到 3% 的市场份额，总收入预计 29 亿美元；Snap 的份额将从 0.6% 增长至 1%，尽管其规模还不能和 Facebook 和 Google 相比。同时据 eMarketer 表示，Google 今年美国广告收入预计增长 50 亿美元，达到 399 亿，Facebook 预计增长 30 亿美元达到 210 亿。美国数字广告市场总量将增长 19%，达到 1070 亿美元。
随着越来越多企业不断适应新的媒体环境，数字广告市场显然还有很高的增长空间。从历史来看，2012 年大多数互联网平台还没有大举进行商业化，Facebook 当时也仅占全球数字广告支出的 5%，Google 为 52.6%；到了今天，情况又发生变化，份额已经接近 Google 的 Facebook 其日活跃用户在上个季度首次有所下滑，如今的广告收入增长主要源于 Instagram，这也意味着整个生态系统正在反弹，更多移动数字媒体平台——Instagram 的竞争对手们会蚕食巨头的份额。
eMarkter 认为，相比最近数据不算太好看，正在艰难推出各种新广告产品的 Snapchat，这里的大赢家将是亚马逊，其美国广告收入增长 65% 超过 20 亿美元，这意味着到了 2020 年，亚马逊的广告收入可能会超过微软和前身为雅虎的 Oath。另外需要指出的是，双巨头份额的下滑也不意味着传统出版商和新闻媒体的狂欢，它们自身仍然需要面对数字化的问题。
另一方面，Snapchat 仍然在努力和后来居上的 Instagram 较量，后者成功复制了 Snapchat 的 Stories 功能并凭借更高的流量拿到了更多更高订单。eMarketer 预测，Instagram 有望在 2018 年获得 55 亿美元的广告收入。