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最近受疫情影响，欧洲首富、LVMH 老板阿尔诺 ( Bernard Arnault ) 的净资产缩水超 300 亿美元，被网友评为 " 世界最惨首富 "，而与此同时，LV 却还在涨价，而且已经是 3 月以来的第二次了。

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LVMH 老板阿尔诺在中国大陆市场看到品牌增长

为了抵抗经济下行，其他奢侈品集团也纷纷祭出自己的应对措施，力图在困境中谋发展。
与 LVMH 齐名的另一奢侈品巨头历峰集团 ( Richemont SA ) ，上周五就公布了 2019/2020 财年财报，显示第四季度虽然受到疫情的影响，但全年销售额依然呈现增长态势。
集团董事会主席约翰 · 鲁伯特（Johann Rupert）也谈了自己对未来的判断，表示 " 疫情可能会给经济带来长期影响 "，而且这种影响 " 不是暂停，而是重启 "。
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其实为了应对疫情，历峰集团早就实施了一些创举，比如把原定 4 月份举行的钟表与奇迹表展（原日内瓦表展）搬到了线上。

参展的 9 个高奢品牌全都来自历峰：江诗丹顿、朗格、卡地亚、积家、伯爵、罗杰杜彼、IWC、沛纳海、名士（排名不分先后），通过早前入驻天猫的历峰旗下电商品牌 NET-A-PORTER 呈现。直播中，一块 35 万元的罗杰杜彼限量款腕表，1 分钟内就被拍下。
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那么这个拥有众多高奢品牌的历峰集团，究竟是怎样一个公司呢？这个集团的老板鲁伯特又有着怎样的经历？今天就来给大家扒一扒。

历峰集团是怎样一个公司
说到历峰集团，有的范友可能不是很了解，但只要看到它的旗下品牌，你就会恍然大悟，知道它有多厉害：
先说珠宝，卡地亚、梵克雅宝都是历峰旗下，去年还收了布契拉提；
腕表就更厉害了，包括江诗丹顿、朗格、积家、伯爵、罗杰杜彼、IWC、沛纳海、名士；
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时尚品牌 Chloé、Ala?a、Peter Millar，男士们耳熟能详的登喜路、万宝龙，高档皮具品牌 Serapian 以及老牌制枪品牌 Purdey，都属于历峰。

此外，他们还布局电商领域，收购了 YOOX NET-A-PORTER 集团以及手表电商 Watchfinder。
目前历峰市值达 321 亿美元，排在 LVMH 和开云集团之间，是全球第二大奢侈品巨头。
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历峰集团创立于 1988 年，老板约翰 · 鲁伯特是一个眼光独到的企业家二代，他的父亲是南非著名烟草商 Anton Rupert。目前，鲁伯特家族资产达 49 亿美金，是南非第二富。

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鲁伯特曾在华尔街工作五年，后来回国创业，随后不久接手了家族生意。下面，我们就带大家看看，这个富二代是如何建立起自己的奢侈品帝国的吧。

奢侈品帝国的诞生
父亲从烟草业起家，关注奢侈品领域
关于历峰的起家史，还要从鲁伯特的父亲老 Anton 说起。
老安东出身很一般，最初是做干洗生意，后来他拿着 10 英镑的投资，和两个合伙人一起开始在车库里生产香烟。20 世纪 40 年代，他成立了自己的烟草公司，后来发展成南非的烟草和工业巨头伦勃朗集团。
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因为从事的是烟草业，所以老 Anton 关注到了和打火机、烟斗有关的品牌登喜路，于是便收购了股份，之后又拿下了万宝龙的股份。伦勃朗集团也开始和奢侈品产生交集。

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在家族企业的奢侈品投资上，鲁伯特发挥了不小的作用。他在纽约工作时，认识了同一个社交圈的卡地亚股东的女儿。那个时候卡地亚财务状况低迷，于是鲁伯特便劝说父亲买入了卡地亚的一些股票。

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七八年代卡地亚靠亲民的 "Les Must de Cartier" 系列风靡一时，再度兴盛起来

接手家族生意，一路买买买
80 年代的南非依然实行种族隔离政策，因此受到了国际社会的制裁。为了避免风险，老 Anton 决定拆分公司的海外业务，而主导这一资产整合的就是鲁伯特。
资产整合的结果就是历峰集团的成立，鲁伯特也成为集团的创始人，之后便开启了一路买买买。
1996 年他通过旗下的奢侈品集团收购了江诗丹顿。1999 年，鲁伯特靠投资付费电视赚了 6.5 亿，又收购了梵克雅宝 60% 的股权。
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鲁伯特的办公室悬挂着和父亲的巨幅画像

第二年，他与 LVMH 的阿尔诺竞价，以 1.7 亿高价收购了积家、朗格和万国。很多人说他买亏了，因为三家公司加起来年营业额才只有 2.8 亿美元。不过在鲁伯特看来，LVMH 只收得到 " 求收购 " 的品牌，而历峰只会买自己想要的。
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左：阿尔诺 右：鲁伯特

历峰最近一次收购，是去年从刚泰集团收了意大利顶级珠宝布契拉提（Buccellati ) 。 成立于 1919 年，有着百年历史的布契拉提，在此之前是由家族运营。鲁伯特说很喜欢这个品牌的顶尖创意和设计，认为符合历峰对品牌的严格要求。
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集团有 3 位 30 岁董事，和中国合作密切

2017 年，他将自己 29 岁的独子小 Anton、35 岁的金刻羽和高盛前合伙人 Vesna Nevistic 这三位年轻人邀入历峰做非执行董事。一个是他看好未来公司的电商发展，引入了数字化领域的人才。另一个是介绍未来的接班人小 Anton 入董事会，他会增强中层和董事的联系。
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鲁伯特一向看重中国市场。2018 年，历峰和阿里就展开了合作项目，通过 NET-A-PORTER 入驻了在天猫的 Luxury Pavillion 频道。

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鲁伯特和阿里巴巴 CEO 张勇

直播妙语连珠，朋友圈人脉广
爱在公司年报会上脱口秀
除了怼怼阿尔诺，说 LVMH 买的品牌都不够高级。鲁伯特在自己的财报年会上简直是直播明星。他常常想到什么就说什么，比如说分析师的问题是 " 垃圾 "。
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鲁伯特任 CEO 时，每年五月，官网上会放出来他开年度会的精彩演讲

《Chronos 手表》杂志 2017 年的一篇文章就介绍了不少鲁伯特的好玩事迹。
比如他说他有一个朋友收藏了一款特别复杂的 IWC 手表，还爱戴着它打高尔夫球。问题是他打的又不好，挥杆超暴力。他每次看到朋友就说，" 你要是还打得这么糟的话，你的表我们可不管保养。这跟把法拉利开到沙漠里有什么区别？"
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鲁伯特酷爱打高尔夫球，自己举办球赛，邀请高球巨星好友

作为腕表大王，他还在采访里自曝糗事。说曾经跑去伦敦邦德街的卡地亚店去修自己的表，因为每天六点表会准时停。但是修好过几天又停了。最后百年老店的技师们实在忍不住了，说：鲁伯特先生，您的表是手动上弦的啊 ……
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邦德街上的珠宝腕表品牌云集

朋友圈人脉广：斯沃琪 Nick、曼德拉、高球大师厄尼
他和斯沃琪集团现任 CEO Nick Hayek 是损友。有一次他听说 Nick 花 1.7 个亿买了一颗宝石。就一大早打电话吓唬 Nick 说他的宝石有瑕疵，Nick 相信了之后，鲁伯特非常得意。
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斯沃琪集团 CEO 小海耶克

鲁伯特还挺爱国，有一次英国知名设计杂志 Wallpaper 说南非荷兰语是世界上最丑陋的语言之一，他立刻把卡地亚、梵克雅宝和万宝龙的广告从杂志上撤走了。
老 Anton、鲁伯特和曼德拉是亲密的好友，曼德拉多次公开表示，感谢鲁伯特家族为南非作出的贡献。
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左图为老 Anton 和曼德拉，右图为曼德拉和鲁伯特夫妇

鲁伯特朋友圈很广，交友更看重兴趣相投。他和高尔夫球大师厄尼 · 埃尔斯是好朋友，甚至曾将登喜路锦标赛延期举行，就是为了配合埃尔斯的时间。
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左：高尔夫球大师厄尼 · 埃尔斯

生活低调，爱好很多
鲁伯特常说：keep private life private。希望有不被打扰的生活。他喜欢居住在老家南非，平时坐一架波音商务机往返各地。
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他和妻子 Gaynor 有三个孩子：Hanneli、Caroline 和上面提到的小 Anton。他的女儿 Hanneli 创立了一家做手工艺的公司，同时她还是一位知名的女高音歌唱家。

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妻子 Gaynor（中）戴的梵克雅宝 16 花孔雀石项链和背包的颜色呼应

酷爱运动，设立劳伦斯奖，体育界的奥斯卡
作为一个富二代，鲁伯特觉得充满休闲和爱好的生活才是真正的生活。酷爱运动的他还和好友设立了体育界的奥斯卡 " 劳伦斯奖 "（Laureus World Sports Awards ) ，姚明、刘翔和李娜都曾获奖。
在所有运动中，鲁伯特对高尔夫可谓情有独钟，而且他非常有商业思维，将登喜路品牌和高尔夫运动绑定。世界上目前有四大高尔夫赛事是由登喜路冠名的，这当然少不了鲁伯特的推动。
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妻子 Gaynor 在登喜路杯上为高球球手 Pablo Martín 颁奖

为纪念父亲开汽车博物馆
老 Anton 在 70 年代开始，就将自己收藏的老爷车在博物馆内展出。后来为了纪念父亲，鲁伯特把老爷车博物馆搬到了家族的酒庄 L ’ Ormarins 旁边。Franschhoek Motor Museum 成为了南非的一个著名观光点，在那里可以看到百年的机动车历史。
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博物馆位于一个风景优美的山脚下，去参观需要预约。鲁伯特在谷仓式建筑内收藏了超过 220 辆老爷车，包括罕有的 McLaren F1 和 1903 Ford Model A。

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为纪念弟弟，和罗斯柴尔德家族后人经营葡萄园

很多欧美企业家用拥有酒庄来彰显自己的成功，然而鲁伯特是为了他因意外离世的弟弟 Anthonij，希望能够为弟弟完成梦想。
后来，鲁伯特和罗斯柴尔德家族后人本杰明一起合作经营弟弟的酒庄，非常成功。不过他也说这和腕表生意不同，葡萄长得好不好，还是要看运气。
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葡萄园不生产南非最受欢迎的 Pinotage，他只酿自己喜欢的酒，说卖不出去还可以自己留着喝

培育赛马，购买公牛
鲁伯特曾鼓励爱马的妻子 Gaynor 去培育赛马。Gaynor 花 200 万美金购买的马，培育出来的后代 " 噢苏珊娜 " 还获得了良马杯的大奖，让这匹赛马的身价瞬间飞涨。据说，鲁伯特还曾花 4000 万南非兰特买入一头公牛，爱好颇为特别。
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南非风光旖旎，最近有新闻说疫情期间鲁伯特和家人住在位于 Camdeboo 国家公园附近的庄园，而四周的景色美得令人称奇。

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