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1、
中国大地出“神药”

“1973年，时任法国总统蓬皮杜访华，在与周总理的亲切交谈中，蓬皮杜说起当年其父在山西传教的经历，当时其父饱受关节炎困扰，无意中接触到一款中国药酒，喝下去了症状全消，多年后依然对这款药酒念念不忘，这次特意托儿子访华时再带几瓶回法国。周总理欣然答应，该药酒厂也特意定制了一批药酒，作为国礼交到了蓬皮杜手里，成全了这位法国总统的孝心。”

这种神奇的药酒，就是日后广告响彻中国各级电视台，还在2018年搞出一个“大新闻”的鸿茅药酒。

这个中国“神药”拯救法国总统他爹关节炎的故事，被鸿茅药酒当成经典案例宣传，因为夹杂着民族自豪感和神奇功效，被广为传颂。

但可惜的是，蓬皮杜的父亲在1969年就去世了，这个故事的时间线没有对上，假如1973年蓬皮杜真的带回了鸿茅药酒，估计也只能洒在父亲的墓碑上。

如此“优秀”的营销文案，想来也只能出自鸿茅药酒掌门人，中国保健品“营销天才”鲍洪升。 6park.com
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自古“将门无犬子”，鲍洪升的血管里，流淌着纯正的蒙古皇族血液。据《鲍洪升：我是个真正的蒙古人》一文介绍，他是成吉思汗第19代嫡传子孙，他的鲍姓，是从孛儿只斤氏的后世衍生。

不知道鲍洪升知不知道，2007年，中国最后一位蒙古王爷奇忠义去世，族谱为证，他是成吉思汗第34代嫡系子孙。 6park.com
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按照这个辈分，鲍洪升比奇忠义还要大15辈……他应该生活在明朝末年才对，为什么会在今天跳出来卖药酒？

只能说：我中华地大物博，怎样的奇人奇事没有？

以鲍洪升为代表的中国“神药”推手们，遇到了改革开放几十年最好的时光。他们或深入深山老林，从药农那里高价收购；或潜心研制，在浩渺的古代医书里披沙拣金；或机缘巧遇，得到百代单传的绝世秘方……

然后，各大电视广告里，老专家、洋教授纷纷高喊：中国有“神药”，造福亿万人。
2、
中国“神药”创造史

改革开放后创造出的第一款风靡全国的神药，名叫“杨振华851”超级营养液。

这个奇怪的名字大有来历。杨振华，据说是一位生物学专家，曾执教于福建农业大学，任遗传学副教授、生物工程研究所所长。

在“杨振华851”的宣传里，有这样一段：杨振华教授，经过近10年不懈的努力，发现并从851营养液中分离出一种小分子物质“SBA”，它能促使多种癌细胞凋亡，而对正常细胞无毒副作用……实险报告显示：经过SBA的治疗，在对50%的前列腺癌裸鼠和25%肝癌裸鼠体内植入的肿瘤完全消失。

厉害吧，等于说喝了这个“营养液”，就可以杀死多种癌细胞。

当时拿到这个“杨振华851”代理权的，都是中国保健品的先行者，其中一个大代理，是来自内蒙古的吴炳新，他后来成为保健品市场“蒙派”的领路人，有自己的保健品产品，名叫“三株口服液”。作为先行者，自然要经历“摸着石头过河”的曲折历程。 6park.com
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1985年，吴炳新拿下“杨振华851”的代理权，但无奈缺乏营销经验，400多箱货囤积在租来的房子里，眼看就要过期。之前他听说有一位代理靠着在报纸打广告卖得很好，本来他不信，但被逼到绝境的他只能死马当活马医。他提着最后的钱，冲进一家一家的报社，当人家听说他要买下整版广告来宣传一个所谓的超级营养液，纷纷将他送走，最后，总算有一家报社在金钱和面子之间选择了前者。

谁知，报纸广告一经刊出，原来无人问津的营养液，立即成为了人人争抢的“神药”，400多箱货一下子就售卖一空。吴炳新恍然大悟，原来赚钱这么简单。于是他又四处“走穴”，每到一个城市就如法炮制，在当地报纸上大打广告，大发其财。

1991年，“杨振华851”被卫生部严查，自此没落。
但这并没有阻碍吴炳新靠着“神药”发财，他又拿下了“昂立1号”的代理权，1993年他一年就卖出价值1亿的“昂立1号”。用马季的相声《宇宙牌香烟》里的台词来形容再恰当不过：“我们有个口号，叫做用户第一、质量第一、销售量第一！怎么保住我们的销售量呢？我们就是经常换换牌子。三天两头地换咧！” 6park.com
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终于，有了财富积累的吴炳新，推出了自己的保健品——三株口服液。这一次他的营销又有了新的突破，除了继续在电视台、报纸上铺天盖地打广告外，他开创了“农村包围城市”的刷墙营销。
中国无数村庄的猪圈、电线杆、道路护栏、茅厕上，全都是三株口服液的广告，覆盖程度甚至超过了中国邮政。今天中国互联网企业们下乡刷墙的套路，都是人家20多年前玩剩下的。

就在这位“蒙派”大佬风起云涌之时，后起之秀，“成吉思汗19代孙”鲍洪升也正在摩拳擦掌，想要在巨大的保健品市场上分一块蛋糕。

1996年，鲍洪升选择的一款产品，叫做“护肾宝”。凭借着肾病医生、有国医大师之称的张大宁的站台，再加上深得“蒙派”营销的精髓，短短三个月，“护肾宝”就成为全国补肾产品销量第一名，鲍洪升也从无名小卒上升到可以与“蒙派”大师平起平坐的地位。

后来，他又做了减肥产品，藏药产品，1999年，他又推出了一款得以制作，那就是“做女人，挺好”的婷美内衣。当丰乳肥臀的模特穿着婷美内衣霸占着整个屏幕的时候，无数中国青少年完成了性启蒙。 6park.com
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婷美的成功，让鲍洪升拥有了足够的财力。2006年，他与人合作全资收购了鸿茅药酒厂，成为鸿茅药酒的掌门人。

上任后他请来了《大宅门》里的“白老七”陈宝国等多位明星代言，有了更多资金，“蒙派”广告营销的精髓就更能大展拳脚。鸿茅药酒不仅销量大增，知名度暴涨，鲍洪升本人也多次荣获各类奖项，当选年度经济人物，甚至影响力还大到了有让当地警方跨省抓捕一位“说鸿茅药酒坏话”的医生。 6park.com
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2018年，广州医生谭秦东发布了一篇《鸿茅药酒，来自天堂的毒药》文章，被跨省抓捕，关在看守所里三个多月。其妻子四处奔走，终于让事件曝光，在全国引起巨大讨论。 6park.com
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本以为，这场负面危机足以给鸿茅药酒致命的打击，谁知，随着时间推移，风波平息后，鸿茅药酒不仅恢复了正常，还获得了中国中药协会授予的“2018年度履行社会责任明星企业”称号。舆论哗然之下，这个称号才被取消。

而那位谭秦东医生，也通过妻子微博发出了向鸿茅药酒的“道歉信”。鲍洪升在这条微博下面点了赞。

“大家当无事发生过”。鸿茅药酒，这款“中国神药”，又继续在中老年市场收割着“韭菜”。 6park.com
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3、
没有一款“神药”不披着“民族品牌”的外衣

鲍洪升曾经为鸿茅药酒“诉苦伸冤”，他说：“为什么中国难以生产响（享）誉世界的民族品牌，其中很重要的原因是我们有些不良媒体，利欲熏心的记者，不顾民族利益，胡编乱造，断章取义，把多少努力拼搏，艰难前行的民族品牌、本土企业扼杀在摇篮里，这是民族的悲哀……”

可以说，在这一点上，鲍洪升又展现出了中国保健品营销的精髓，那就是绑上爱国主义，披上民族品牌的外衣，占领道德高地。

鲍洪升不是第一个这么做的人，他也是有“师傅”的，他的“师傅”，是创造了另一款中国“神药”的马俊仁。

大家还记得“马家军”吗？还记得“中华鳖精”吗？1993年，“马家军”横空出世，以马俊仁为教练的长跑运动队，在国际大赛上摘金夺银，大大鼓舞了中国人民的自信心。 6park.com
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马俊仁当时的声望，和后来的刘翔、郎平差不多，被邀请到春节联欢晚会上给大家拜年，当年的晚会还有一个小品是为他量身定制的，还没有拿起大锤的黄宏在台上高喊：外国人得了冠军啥说的没有，中国人得了冠军就兴奋剂啊？告诉他们，不是马家军打了兴奋剂，是马家军给十二亿中国人打的一针兴奋剂。

马俊仁没有浪费这种声望，他找到北京一家快要倒闭的鳖厂合作，推出“中华鳖精”。广告打得满天飞，马俊仁亲自代言，他声称：马家军一直在尝试喝甲鱼（鳖）血、吃人参、鹿肉、海参，从梅花鹿和鸵鸟身上寻找长跑的规律。他们从中华鳖提取了大量营养物质，配合传统中草药，才取得了举世瞩目的运动成绩。 6park.com
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民族自信，爱国情怀，神奇功效，被马俊仁运用到了极致，“中华鳖精”大卖，他也赚得盆满钵满。

但出来混总是要还的，马俊仁利用全国人民对他的感激和信任为自己谋利，终于还是曝光了。长期压榨队员，让队员服用兴奋剂的事情被公之于众，中华鳖精的故事，也被世人揭开。所谓的“中华鳖精”，不过是一只王八熬了10年的汤。

但该赚的钱人家已经赚了，该享受的也享受了，曝光就曝光吧，大不了“经常换换牌子”，更换一种割韭菜的姿势，再来一次便是了。

满嘴都是主义，心里都是生意。
无奈韭菜们的记忆只有七秒，所以各种“神药”才有了勃勃生机。这世界，不该是这样。