作者：黄淑君
　　转载自：财联社
　　原标题：无实体数字时尚是不是时尚的未来？
　　前段时间结束的伦敦2022春夏时装周上，总部在伦敦的数字时尚品牌Auroboros与英国伦敦数字时尚研究所（Institute of Digital Fashion，IoDF）合作展出了其首个纯数字（digital-only）成衣系列。据康泰纳仕旗下产业媒体网站Vogue Business称，这是目前第一个登上全球性大型时装周的数字时尚品牌。
　　作为英国时尚协会（British Fashion Council）推出的DiscoveryLab计划一部分（DiscoveryLab计划是一个主打沉浸式展示环境的创意计划），该数字时装秀通过电影播放的展出形式，展示了14件由真人模特“穿着”演绎的纯数字成衣作品。
　　秀后，Auroboros创意总监兼联合创始人Paula Sello在一份声明中表示，Auroboros所推出的数字时装，尤其是“仿生学”（Biomimicry）系列，“真正反映了21世纪的科学与技术进步，而且其在文化参照意义上既是个人的也是普罗大众的”。
　　“我们不只是使用技术来展示实体服装，而是将其作为一种达到自身目的的手段，为元宇宙（metaverse，又称虚拟世界）和物理世界创造无限的新可能性。”Paula Sello在声明中提到。“摆脱在过去趋势中的周期性重复，Auroboros正在引领时尚产业的先锋变革，以及（重新定义）什么可以穿在身上，呈现一个让每个人都沉浸其中的科学幻想。”
　　纯数字时尚正成为新宠
　　简单而言，数字时装是利用计算机技术和3D软件构建而成的服饰，没有实体产品，只存在于“线上”数字文件中，且目前主要通过图像处理、增强现实（Augmented Reality，简称AR）等技术来实现穿戴者“穿着”的视觉效果。
　　2019年，总部位于阿姆斯特丹的数字时尚品牌The Fabricant设计并以高达9，500美元售出的一条名为“彩虹色”（Iridescence）的连衣裙，成为世界上第一款在区块链上交易的纯数字连衣裙，这也见证了纯数字时装的一个重要里程碑。
　　自The Fabricant一举成名后，更多数字时尚先锋开始涌现。数字时尚品牌RTFKT创立于2020年初，在今年2月与18岁加密数字艺术家Fewocious的合作中推出了一系列虚拟运动鞋，且仅在7分钟内售出超过600双，总值超过310万美元。而这家NFT初创公司刚在今年5月获得了800万美元的融资。
　　在时尚产业媒体WWD的报道中，RTFKT的联合创始人Benoit Pagotto将其公司描述为“一家从游戏中诞生的时尚公司”。“我为我们获得融资感到很自豪，我们组建了一个由游戏、时尚、科技和艺术组成的独特团队，为元宇宙创造了时尚的未来”，Pagotto称。
　　美国硅谷风险投资公司Andreessen Horowitz是让RTFKT获得800万美元融资的有力助攻，其分析师Jonathan Lai在一份声明中表示，“RTFKT正在数字时尚和实体时尚之间架起一座桥梁…… 随着我们在虚拟世界中花费更多的时间，我相信我们会像关注实体运动鞋和包袋一样，关注数字运动鞋和包袋。”同时，他也提到，“在过去的十年里，游戏已经从娱乐演变成了社交网络，对于今天的许多人来说，游戏就是新的购物中心和酒吧”。
　　对Auroboros联合创始人Paula Sello和Alissa Aulbekova而言，数字时装或者说数字时尚已然存在了几十年，从过去好莱坞影视剧中出现的CGI服装（ Computer-generated imagery，电脑生成动画），到游戏玩家为其游戏角色购买定制皮肤，“人们很快习惯了虚拟服装，从大家在疫情封锁期间对Auroboros的关注就可以看出，这也使得我们可以在时装周上进行革新性展示。大家的观念开始转变了，特别是伴随着NFT世界中加密货币和数字艺术的文化繁荣”。
　　互联网时代“皇帝的新衣”为何受欢迎？
　　趋势预测机构WGSN的时尚副总裁Francesca Muston表示，“人们多年来一直在他们的Snapchat和Instagram社交媒体上使用滤镜效果（filters），因此，能够控制自己在线形象的这种吸引力在很大程度上是主流文化的一部分”。这是数字时装相对容易被接受的原因之一。