为什么同样是330ml，粗罐的可乐卖2.5元，细罐的就要卖3元呢？ 6park.com
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因为包装才是可口可乐的价值！作为一款碳酸饮料，尽管可乐早已经被认为是不够健康的。但人们仍然会将它当做快乐的化身，“肥宅快乐水”的口号有多脍炙人口，就有多少人爱它。
可口可乐的细罐，这里面藏了不少营销心理学知识
饮料为什么要出细罐？
首先我们来看一看：为什么不管是可口，百事，七喜还是美年达等，都从以前的粗罐变成了还有细罐？（最早应该是可口可乐，于2016年推出了细罐，也就是摩登罐） 6park.com
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其实，这主要是因为一个行业问题——这些带糖的饮料，逐渐被人们当成不健康的东西，认为它易导致“肥胖”，所以可口可乐就出了一个看上去更“瘦”的包装，以期减少人们对“胖”的负面联想……
营销其实就是这样——你想让消费者觉得产品大，那你各方面就要做的大，大图，大字，大包装；你想让消费者觉得产品小，那你各方面就要做的小，小图，小字，小包装...这样才能不断地暗示相应的主题。
还是拿可乐来说，为什么经典可口是红色，经典百事是蓝色，而0度的可口和百事却都选择了黑色呢？
这首先有个战略问题：如果品类繁荣昌盛，那同行之间的确应该各占山头，各自为战。但如果整个品类都出现了危机（被认为导致发胖），那可能还是要回到同一战线上了——都选择黑色，因为黑色是最没有“能量感”的颜色（没有光的颜色就是黑色），而且还显瘦…… 6park.com
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为什么细罐更贵？
知道为什么可乐要出细罐包装之后，我们再来看看为什么细罐更贵。
有人说细罐的成本更高——因为相同的容量，细罐的表面积更大，需要更多金属。
这当然是因素之一，但我们知道：饮料总体包装的成本其实只有不到3毛钱，所以这一丢丢的成本增长，根本不可能成为涨价5毛钱的主因。
那到底是为什么呢？
其实很简单：
不同的价格能暗示它是不同的“新产品”，因此更容易摆脱人们对可乐“易发胖”的旧有印象。商品的价格其实是有歧视的。如果有人愿意用更高的价格购买你的商品，那你为什么不高价卖给他呢？
很明显——在意身材和健康的人，明显是对价格不那么敏感的人。
当然，这种歧视也不能太明显，你不能明目张胆地拿出老产品说这个要卖你高价，消费者又不是真傻子。你应该换一个新包装，让别人觉得这是个“新东西”——新东西有新价格，很合理。