IP SHANGHAI联手星巴克 推中国首款「上海」咖啡
IP SHANGHAI联手星巴克28日推「上海」咖啡。(取材自澎湃新闻)中国首个城市形象资源分享平台IP SHANGHAI,与星巴克创新城市IP合作,28日推出中国首款且唯一款「上海」咖啡。
2022年上海咖啡文化周报告显示,上海已拥有近8000家咖啡馆,总量位列全球城市之首。同时市场监测数据显示,例如加拿大Tim Hortons、意大利的LAVAZZA及美国「皮爷」咖啡(Peet's Coffee)等约20个海外知名咖啡品牌,也竞相将上海作为落地首选。
上海城市形象资源分享平台「IP SHANGHAI」,由中共上海市委宣传部、市委外宣办公室举办,已列为提升上海城市软实力重要工作项目之一,并于2021年11月8日上线,且同步启动面向全球的上海城市形象资源征集。
澎湃新闻报导,「上海咖啡」的创作灵感源于中西兼容的海派文化,交融出曼妙的口感。浅尝第一口,曾经风靡上海滩的初代「流量」麦乳精在口中慢慢融化。
品味第二口,融合了黄油香气和烤焦糖风味的司考奇(苏格兰咸味糖果)搅打奶沫滑过舌尖。细品第三口,精萃浓缩为这杯咖啡注入了特有的风味和灵魂。
IP SHANGHAI创新城市IP项目合作模式,授权星巴克为咖啡行业上海城市形象推广公益合作伙伴。双方将上海形象内涵融入创意,结合麦乳精和司考奇等经典上海元素,向全球推出名为「上海」的城市限定款咖啡及系列城市形象传播活动,共同讲述凝聚上海活力、承载海派文化、打造高品质生活的城市品牌故事。
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