中国乐高乐园,风中飘着的传说
早在2014年就想进入中国市场的六旗,却在诸多城市翻了跟头,目前为止没能有一家成功开业,华纳梦工厂也遗憾错失珠海,成为过去式。
显然,大型主题乐园能为文旅市场带来核弹级的爆炸,却不是人人都有拿下这项技术的实力。纵然眼馋上海迪士尼破千万的客流与80亿元的营收,但要知道上海迪士尼可是花了10年才通过了审批,开园时间也一度由15年推迟到了16年,而环球影城的引入,则更是在拿起又放下中,足足磨蹭了20年。
和翘首以盼的市场相比,显然政府与运营者的配合,要更加慎重一些。 全方位兼顾各方利益,拉动区域文旅经济、融合中国文旅元素都是国外主题乐园品牌需要面临的新挑战。 #乐高乐园的难题:小IP如何大运作
相比较环球影城和迪士尼拥有的巨大IP和粉丝,乐高乐园显然要更“小众”一些。
不过近几年大力发展中国市场的乐高,在中国市场上的营收也跑出了两位数的增幅。眼下,全国各地的乐高门店都如雨后春笋一样冒了出来,据乐高总部估计2020年中国门店数就达到了220家,2021年更是要在中国开出80家新店,增幅接近36%,占全球市场的1/4.
然而开店卖乐高,与做乐园毕竟是两回事。乐高乐园的老友记卖得不错,不代表默林娱乐的乐园能获得满堂彩。
眼下,无论是日本环球影城上线任天堂主题,上海迪士尼扩建的疯狂动物城,或者加州及奥兰多扩建的星球大战主题园区,以及北京环球影城预留出的二期地块。不断扩建几乎成了大型主题游乐园保持市场新鲜度的不二法门。
而并没有那么多IP拿来用的乐高,就要面临不是那么好扩建的问题。相比之下,较为单一的乐高玩法更有点像默林旗下的杜莎夫人蜡像馆,随时时间的推移,观众对于参观蜡像的兴趣,会越发降低。
除了单薄的IP,一口气想要开出5家乐园的乐高,却始终未能打出一个像样的乐园,也是需要担心的问题。
随着环球影城的开业,国内主题乐园一定会迎来新一波热潮。乐高乐园到底是乘势起飞还是持续难产,一切都还不好说。
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