2024年4月27日，美尚（广州）化妆品股份有限公司（下称“美尚集团”）正式发布旗下全新底妆品牌BECOMING，定位「原生系质感底妝」。作为美尚集团的新生力量，BECOMING将以其独特的原生哲学，引领2024年轻妆感底妆风尚。
原生，原来更好
BECOMING定位于“原生系质感底妆”，这一理念体现了品牌对底妆的全新理解，BECOMING主张“BETTER ME BUT STILL ME. 原生，原来更好”，还原每个女生与生俱来的原生质感美，并非毫无瑕疵，却美得令人屏息，也美得如此真实。产品以原生感为核心出发点，取材纯粹，用纯净无添加的专业配方，打造轻薄无负担的带妆体验，展现细腻零粉感的妆容。原生风格的极简外观设计，轻薄便携，环保可回收，让日常底妆从内到外，加上一抹纯净与调性。
4月27日，BECOMING首发产品包括原生持妆粉底液、原生光透粉饼，以及极简面综盘、眼唇颊多用膏和有色面霜等，旨在为消费者提供精简好上手，纯净无添加的底妆选择。品牌核心底妆产品原生持妆粉底液，细腻粉质带来轻雾微光泽，适度弱化瑕疵，保留肌肤纹理质感；实现长效持妆的同时轻薄不闷肤，打造宛如天生好肤质的原生好皮妆效。原生光透粉饼，品牌创新运用精华烘焙工艺，打造介于干粉态与凝胶态之间的软糯精华软粉，保证服贴妆效的同时一秒柔焦；特调粉调紫色号，以“遇油不氧化” 的氟金云母入妆，不只长效提亮，更能还原原生气血感。
BECOMING品牌的“原生”理念贯穿于产品的每一个细节之中。原生妆效呈现，细腻零粉感、轻薄贴肤不卡纹，透气不闷肤，带妆无负担；原生纯净配方，通过权威机构认证，符合敏感肌可用标准，无添加滑石、酒精、环5、人工合成香精、风险防腐剂等，坚持零动物测试；原生设计理念，产品包装使用环保可回收材质，减少塑封，真正践行以纯净定义原生底妆的承诺。
此次发布，BECOMING将引领原生美妆风尚，为广大消费者带来更纯净无负担的底妆选择，展现自然原生的美好肌肤质感。
原生，从自己出发
“BECOMING的诞生是为了提供一个全新的底妆体验，让每位消费者在妆容中找到更自然、更纯粹的自我。”美尚集团BECOMING品牌负责人表示，“我们相信，原生的美妆不仅是一种外在表现，更是对自我本质的肯定和尊重。”BECOMING品牌Logo的字母组合中，由“O”演变而来的“（）”括号形品牌标识，是有空隙的圆。这是BECOMING的本质，是成为更好的自己的无限可能性；也是品牌的轮廓，一直在前进，面朝一切可能，向阳而生。品牌希望通过产品的力量，让每一位消费者都能找到自信和美丽。
2024年3月，天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》，对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析。其中提及“轻妆感”概念将会在2024年持续风靡，彩妆用户追求原生感妆容。此次原生系质感底妆品牌BECOMING的诞生，不仅是契合市场需求对原生美学的创新实践，更是美尚集团在底妆领域的重要布局。
截至2023年底，美尚旗下拥有国潮彩妆先锋品牌Colorkey珂拉琪、情绪香氛护理品牌森林之歌forest hymn、东方女性御龄养肤品牌LEEN LONG玲珑。此次原生系质感底妆品牌BECOMING的问世将为消费者带来全新的底妆体验，让每个人都能拥有原生质感美，为消费者的彩妆体验注入纯净原生的力量，同时也为美尚集团书写“让美的力量触手可及”新的篇章。