文 / 赵晋杰
来源：字母榜（ID：wujicaijing）
一夜之间，特斯拉市值跌去 570 亿美元。
截至美国东部时间 2 月 25 日收盘，特斯拉股价下跌 8%，市值回落至 6548 亿美元。
一条市场传闻被认为在其中扮演了重要作用。外媒当天报道称，美国证券交易委员会（SEC）可能将对特斯拉 CEO 马斯克有关 “狗狗币”（DOGE）的推文展开调查。

答复网友疑问时，马斯克回应表示：“我希望他们调查，这会非常棒！”
这一幕似曾相识。
因私自发布特斯拉私有化推文，2018 年 9 月 27 日，SEC 正式以涉嫌证券欺诈罪指控马斯克，当时后者的头衔还是特斯拉 CEO 兼董事长。
一个多月前的 8 月 7 日，马斯克在推特上向他的 2200 万粉丝发布推文，称正计划以每股 420 美元的价格将特斯拉私有化，并表示已经获得交易资金，只差股东投票通过。SEC 调查后认为，马斯克没有与任何潜在的融资伙伴讨论具体交易条款，私自撰写了一系列虚假和误导性推文，助推特斯拉股价在 8 月 7 日暴涨 6％以上，导致了严重的市场混乱。
SEC 执法部门联席主管史蒂文・佩金说到：“企业管理者的名人地位或作为技术创新者的名声，并没有授予其轻率承担这些责任（私自对外发声）的许可。”
“谨慎提供真实，准确的信息是 CEO 的最重要职责之一，”SEC 执法部门联席主管史蒂芬妮・阿瓦基安补充说到：“通过社交媒体或其他非传统形式进行交流时，该标准具有同等效力。”
僵持两天之后，特斯拉与马斯克在 9 月 29 日与 SEC 达成和解：马斯克自此辞去特斯拉董事长职务；特斯拉和马斯克分别支付 2000 万美元，共计 4000 万美元的罚款。
在马斯克 1 月初凭借特斯拉股价大涨，登顶全球首富之后，特斯拉投资者罗斯・格伯曾对媒体表示：“多年来，马斯克的一些行为令人震惊，也造成了巨大损失，他与美国证券交易会的麻烦就是如此…… 他一路走来实属不易。我担心的是成功让他又变得有点放荡了。”
这次的 DOGE 事件，会让马斯克再次吃到 SEC 的罚单吗？
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即将结束的 2 月份内，马斯克对数字货币保持了高度关注，提到 DOGE 的推文多达数十条。
早在 2015 年，马斯克就曾为 DOGE 站台，有用户籍此买入，并在 2020 年以来的大涨行情中狠赚一笔，把自己的致富故事发在了社交新闻平台 Reddit。
这样的成功案例分享进一步加剧了 SatoshiStreetBets（Reddit 小组名称）成员的狂热。像 GameStop 股价反弹背后的 WallStreetBets 一样，SatoshiStreetBets 是 DOGE 复苏的聚集地。
而马斯克则是点燃复苏之火的人。2019 年 4 月，他发文称 DOGE 是自己 “最喜欢的加密货币”，并将推特首页介绍修改为 DOGE CEO。
其实，DOGE 有自己真正的创始团队。“DOGE” 一词源于名叫 Homestar Runner 的网上动画系列。在这个动画中，狗狗被称为 “DOGE”，并由此衍生出新一代的流行词与表情包。

2013 年，DOGE 在 Reddit 和 Tumblr（美国轻博客）上意外爆红，“柴犬笑话”（Doge Meme) 梗通过 Facebook 等全球社交平台开始大规模流行。
在这个互联网梗接近尾声的 2013 年 12 月，澳大利亚市场营销师杰克逊・帕尔默和 IBM 软件工程师比利・马库斯，效仿比特币推出了 “Dogecoin”(狗币)，将互联网时下两个最热门的话题开了一个玩笑：加密货币和 DOGE，用以嘲讽数字货币。
借助早期免费获取狗狗币打赏 Reddit 和 Twitter 上高质量内容的方式，狗狗币推出短短几周，就一炮而红。Coinmarketcap 数据显示，狗狗币一度曾跃居全球 TOP7 数字货币。
马斯克的疯狂鼓吹，是狗狗币近 2 个月来暴涨的直接根源。
2 月 4 日，马斯克发推力挺狗狗币，称 “我们不需要成为亿万富翁就能拥有狗狗币，狗狗币才是人民的虚拟货币。我没喝多，也没情绪低落，心里只有狗狗币。”

2 月 6 日，马斯克在推特上发起了一项关于未来地球货币的投票，有超 128 万人参与，其中 71% 的网友选择狗狗币作为未来货币。
在鼓吹狗狗币之外，马斯克还瞄向了比特币，并于 1 月 29 日短暂将推特签名改成 #bitcoin。在世界首富、散户教父等一系列关环加持之下，拥有 4800 万推特粉丝的马斯克，俨然成了数字货币的另类晴雨表。有种说法是，比特币这波从 3 万涨至 5 万美元的行情，最大助力就是马斯克。
马斯克背后的特斯拉也没闲着。2 月 8 日，特斯拉向 SEC 提交公告，透露其已购买价值 15 亿美元的比特币，并将开始接受比特币支付形式。消息一出，比特币币值大涨至 4.7 万美元。
马斯克也更加频繁地提及比特币，称 “当法定货币出现负利息的时候，只有傻瓜不会看其他地方。比特币几乎和法定货币一样。”
根据投资机构 Wedbush Securities 分析，特斯拉投资比特币已经至少获利 10 亿美元，而其 2020 年卖车全年净利润才为 7.21 亿美元。
券商行业人士就此分析，表示从马斯克能直接影响狗狗币、比特币涨跌的现实情况，再对比特斯拉大手笔投资比特币的行为，SEC 调查马斯克言论也并非不可能。
正如 SEC 执法部门联席主管史蒂芬妮・阿瓦基安所言，上市公司 CEO 通过社交媒体或其他非传统形式的交流发声，仍需受到监管。
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特斯拉之外，马斯克旗下另一重点公司 Space X，也在与狗狗币产生某种关联。
2 月 17 日，马斯克回应网友提出要开发一个 Eloncoin 的想法时，讲到未来 “肯定会有火星币”。
一周之后的 2 月 24 日，马斯克在推特上更新了一张狗狗币登陆月球的图片，并配文：“照图理解”。

Space X 这家 2012 年成立的太空探索技术公司，在去年与美国航天局（NASA）达成合作协议：Space X 帮助后者在月球轨道上建造 Gateway 轨道空间站。
这是 NASA 2019 年制定的重返月球的 Artemis 计划重要组成部分。该空间站建成后，将作为地球往返月球表面的中转站。在 NASA 预计的 8.2 亿美元登月资金中，Space X 拿下 1.35 亿美元。
与 NASA 官方合作之外，Space X 一直还在筹备独立商业航天旅行计划。
2018 年 9 月 17 日，Space X CEO 马斯克在美国加州霍桑总部的新闻发布会上，宣布首位探月旅行计划成员确定。这趟绕月旅行计划在 2023 年成行，旅程约 4 到 5 天。如果这位日本富豪前泽友作能顺利成行，将是人类自 1972 年阿波罗登月任务后，时隔 40 多年后再登月球。
Space X 还在对外授权火箭的发射权。今年 1 月份，美国 38 岁亿万富翁 Jared Isaacman 宣布从 Space X 手中买下了一次火箭发射权，发起启蒙 4 号（Inspiration4）任务，预定 2021 年底发射，这将超越日本富豪前泽友作，成为首个环绕地球的乘员任务。
Jared Isaacman 之外，这趟旅行还有 3 位成员，共同乘坐龙飞船，实现环绕地球 5 天旅行任务。
第二个成员名单 2 月 23 日对外公布 ——29 岁美国圣犹大儿童研究医院助理医师 Hayley Arceneaux。届时，她也有望成为进入太空的最年轻的美国人。
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作为一家未上市公司，Space X 与狗狗币的关联，还上升不到 SEC 监管的层面。但背后反映出的一个普遍性现象是：个性强势的公司 CEO 们，正在成为一把双刃剑。
做为代表的马斯克表现更甚，他曾一度开掉特斯拉美国公关部门，并视 Twitter 为公司公告发布地。
特斯拉曾在 2013 年特意提交文件，通知二级市场，公司打算使用马斯克的 Twitter 帐户来发布有关特斯拉的重要信息并鼓励投资者审查马斯克的推文。
但这种做法遭致 SEC 反击，认为特斯拉没有信息披露控制措施或程序来确定马斯克的推文是否包含需要在特斯拉提交给 SEC 的文件中披露的信息，“它也没有足够的程序来确保马斯克的推文准确或完整。”
而决定马斯克 Twitter 治企的，恰恰是二级市场上的普罗大众。截至目前，马斯克推特粉丝超 4800 万，在特斯拉、Space X 传奇创业经历加持，和过去一年登顶世界首富、带领散户大战做空机构之后，马斯克渐渐被神化、偶像化。
彭博撰文中直接点出，马斯克是创新的传播者，而押注科技股的人们都将他视为偶像。“他不过度追求包括获利能力、现金流等在内的传统商业目标的行为，进一步使他受到了散户们的追捧。”

去年 5 月份，马斯克对外表示将抛售名下所有房产，未来只持有特斯拉和 Space X 股票等无形资产。
对公司 CEO 的高度依赖，让特斯拉在 2018 年迎来 SEC 调查和处罚。相似的事情也曾发生在中国格力身上。作为一手带领格力走进世界 500 强的 CEO，董明珠的强势和掌控欲不言而喻。
2019 年 1 月 16 日的格力电器 2019 年第一届临时股东大会上，董明珠违反深交所上市公司信息披露规则，提前向股东们透露了格力电器 2018 年营业收入和净利润等有关业绩信息，广东证监局向董明珠下发了警示函行政监管措施。
“上市公司的每一件小事，都是监管机构眼中的大事。” 马斯克、董明珠们的前车之鉴，其他上市 CEO 们应当引以为戒。