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携程发布旅游囤货消费行为趋势 用户“囤旅行”平均可省723元
送交者: 婉君[☆★★★不服⭐来赌★★★☆] 于 2021-08-21 1:16 已读 15651 次 1 赞  

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原标题:携程发布旅游囤货消费行为趋势 用户“囤旅行”平均可省723元



东方网记者曹磊8月21日报道:近日,携程发布《旅游囤货消费行为趋势报告》(以下简称《报告》),解码“囤旅行”背后的秘密。《报告》洞察了携程平台上“囤货一族”的新型消费习惯,为什么囤、囤多久、谁在囤等多个问题揭晓答案;2021上半年参与预售的典型旅游商家的收获,也在《报告》中有所体现。 6park.com

携程相关负责人表示,旅游预售营销在深受疫情冲击的2020年备受关注后,在2021年持续被消费者接受,尤其在疫情反复的背景下,不断起到激活消费者和旅游商家信心的关键作用。“除了BOSS直播,我们今年也将首次推出919旅行囤货划算节,希望能继续整合用户和商家的需求,与旅游品牌商家共同积极应对市场变化。” 6park.com


平均省钱7239成用户1个月内“囤后即约” 6park.com

携程数据显示,优质的性价比、宽松的有效期是促成用户养成“囤货”消费习惯的重要动力。从2020年3月至2021年8月,携程预售产品平均折扣为5折、最高折扣约1折;预售产品平均可为用户省下723元。在众多品类里,酒店类预售产品平均更可省下1088元。 6park.com

去年3月至今,在囤货族里,携程铂金及以上高等级会员依然活跃,占比约6成;其中,各年龄段用户囤货力十足,最年长和最年轻用户的年龄差更是跨越了世纪:一名00后钻石用户年内囤货11次;最年长的一名30后钻石用户,今年已购买5次预售产品。相较男性,女性更爱囤货,下单携程预售产品的女性用户同比上涨约5%。 6park.com

“囤旅行”用户何时开启旅行?数据显示,携程预售产品的平均有效期达5个月,给了用户充分的决策时间。一位最有远见的90后女性“囤货家”:在去年3月下单后,预约了今年5月31日济南一家酒店的海鲜自助火锅、预约周期长达434天。 6park.com


目的地预售热情高商家平均曝光量增长近5 6park.com

通过今年和去年数据对比,则可以清晰洞察旅游目的地和携程商家在2021年预售活动中的收获。从“囤货”订单的目的地来说,2021年同比2020年增幅前10名的城市有:澳门、白山、启东、湖州、都江堰、桂林、陵水、庐山、新密、婺源。 6park.com

其中,不少城市敏锐地嗅到了预售拉动旅游复苏先机,早在去年就参与到携程的直播预售活动中来。去年4月,湖州联合携程开启首场政企跨界直播,1小时内吸引百万网友观看,销售额超2000万。去年9月,澳门首次BOSS直播总销量超6500万人民币,订单达到3.5万单。 6park.com

从“囤货”订单量同比增幅来看,Top10酒店为:苏州书香府邸平江府、三亚亚龙湾华宇度假酒店、长隆酒店(广州长隆野生动物世界店) 、三亚海棠湾9号度假酒店、三亚1 Hotel 海棠湾阳光壹酒店、珠海横琴凯悦酒店、三亚湾红树林度假世界(菩提酒店)、广州四季酒店、上海金茂君悦大酒店、上海太阳岛度假酒店。 6park.com

“我们希望在今年夏季新一轮的疫情冲击后,携程能继续扮演激活市场的角色。”携程相关负责人介绍,8月19日开始的携程“919旅行囤货划算节”将持续一个月,数十个旅游行业的品牌商家每天提供密集的全年优质货品。另外,每晚进行的“好货情报局”直播、省钱卡等玩法也将协助用户“囤”到超值旅行。

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