作者：李颖 
来源：南方传媒书院
导读：
1.会社交的短视频，那些小姐姐与UGC
2.抖音，开启为美好脸蛋流泪的一天
3.“琴棋书画，我十八般武艺样样精通”
4.“听我的，让你上‘名校’”，比你优秀的人比你更努力
5.“种草”带货,了解一下
6. 异类：审丑文化
1.会社交的短视频，那些小姐姐与UGC 
2014年, Snapchat等移动短视频社交应用的火热延续至国内，通过拍照、录制视频、少量文字标注，再将制作好的内容分享给应用中好友，在移动社交平台上受到众多年轻人的喜爱。2016年9月, 短视频平台黑马抖音上线。 
抖音APP功能定位明确, 主打音乐、滤镜、美颜功能, 进一步降低短视频制作与发布门槛, 注重功能端口的简化, 拍摄者无须经过任何专业训练, 短时间内即可学会操作。这满足了用户凸显自我个性与审美体验的兴奋感。 
移动互联网时代，全民意识的自我觉醒使用户渴望通过立体化的交流方式, 在社交领域多方面地重塑自我形象，虚拟化也给用户足够的信息去展示自我。 
帅气小哥哥，漂亮小姐姐则是最为常见的用户之一。 
在内容上，抖音表现为以青年亚文化为主流的内容创作。             6park.com
在一些短视频聚集地，“小姐姐”群体创造的一股“潮文化”，在某种程度上构成了一种亚文化力量。“小姐姐”将网络上分散的、隐藏的群体召唤和集结起来，通过跟拍、点赞等方式，传播这种“潮文化”。“小姐姐”文化的聚集娱乐背后，其实是一种网络青年亚文化现象。 

青年亚文化是由群体构成的，亚文化不是一个人的文化，而是一个群体或者一个部落的文化，这个群体多是年青一代网民。 
也即，在年轻一代的网民煽动下，小姐姐们通过UGC创作开始收集第一波流量。当然，早起的抖音小姐姐印象仅存于“大长腿”、“好身材”、“网红脸”的刻板印象中。 
2. 抖音，开启为美好脸蛋流泪的一天 
“这位妹妹，你被逮捕了！罪名：偷心盗贼！” 
十个人中会有八个人奇怪，抖音上为什么全是漂亮小姐姐，一方面是万能的美颜+滤镜，一般的底子配上磨皮瘦脸化妆加上滤镜，“美女”横空出世，美颜不值一提，五五分的身材都能秒变180，蛇精、网红脸比比皆是，另外，一堆人骂骂咧咧的从美颜滤镜中走出来了，美好脸蛋果然是人家的，以清纯，不作妖，“回眸一笑”“不经意被偷拍”的小小心机，罪名：偷心盗贼！ 

不凭借任何才艺，仅仅因为外貌气质，外貌酷似王俊凯，像倪妮或者任何已知明星；气质上像极了港风美女，从视觉上审美上已经略超平常人。 
街拍，一种在街头开展的摄影活动，被摄对象可能是景物，或市井百态，万千人物，随着网络时代的到来，已经从“寻找美”变了味，不知何时已经发展为网络盈利的产业链，游走于法律边缘的灰色经济。 
以前，街拍多发生于明星，多与时尚联系起来，通过街拍，一定程度上拉近粉丝和偶像之间距离，甚至带动服装、广告等利益。 

一些视频中，通过街拍中屡露“风采”，街拍美照既可展示穿搭、身材。同时也增加了点击量，变相的获取营收。 
一些被街拍的女孩，往往不会拒绝，这本身又是一个获取流量的平台，戏精的诞生从这里开始，一位走路带风的帅哥、美女走进了镜头却浑然不知......她（假装）无意间发现了有人在拍她！她在1秒内，完成错愕，惊讶，莞尔一笑等复杂动作，嘟嘟嘴卡哇伊卖萌更不在话下，甚者，跳舞，劈叉再给你摆颗小心心。 

除了个体本身增加流量，也为“摄影爱好者”获得点击量，吸引广告商,或者获得约拍的工作机会。经常会发现，一众人路过时，拍摄者会选择拍其中穿着相对清凉的，穿着热裤、短裙、露脐装、吊带的女孩更容易被拍。、 
3.“琴棋书画，我十八般武艺样样精通” 
“大头大头，下雨不愁，人家有伞，我有大头。” 
抖音上拥有254w粉丝的李大脑门，本能凭借小巧，活泼形象。于短视频中，“疯疯癫癫”、“表情狰狞”，角色扮演夸张，经典广告再现，猫和老鼠等童年回忆夸张呈现，令人眼前一亮，出人意料的追忆了童年那些记忆深刻的广告，电视剧情节。甚至凭借其夸张却不做作的演技，登上了笑傲江湖，凭“李大脑门过安检”小品，成功将自己推出“抖音”，走向公众百姓舞台,在抖音舞台上脱颖而出。 

搞笑，脑洞大开以及诙谐幽默等,这类视频很容易火起来,小姐姐不再“高不可攀”，戏精如你，更吸引受众，大家都喜欢这类素材的视频,可以用来人们在无聊的时候打发时间,并且也会长期受到人们的关注。 
甜美的笑容，青春洋溢，随着音乐舞动，高中时期学过的舞蹈，也是随手就来，古风舞蹈、现代舞蹈不在话下，去年四月，代古拉靠着一支舞蹈视频，获得亿万点击，1000+W的点赞，成功的霸占了屏幕。 

才艺跳舞类除了代古拉k,还有重庆火锅一姐张辉映，火锅店门口跳舞视频风靡一时，甚至跳到《新喜剧之王》，的舞台上，接地气的舞蹈，也给火锅店带来更好的人气。 
遇到生活小问题，行李箱怎么叠衣服？洗漱台怎样整理更干净？很实用毛发过滤网？甚至怎样将小空间利用起来，15平米出租房大改造。 

不少人憧憬并向往着乡村生活，一猫、一狗、春种秋收，享受不同于城镇的慢生活。 
李子柒，传统美食路线，制作美食的场景是中国农村，但是这个农村并不是人们想象中的脏乱差，倒是花花草草齐绽放，幽香静谧，每天踏着田间小道采摘果蔬野菜，有时甚至是些城中不常见的玩意儿，除了传统美食，李子柒还在视频中酿啤酒，做面包窑，提取纯露，纺线染色编斗篷。网友们惊呼，“娶妻当娶李子柒”“还有她不会的吗？”“真是奇女子也”。 

4.“听我的，让你上‘名校’”，比你优秀的人比你更努力 
“一分钟掌握一个学习方法” 
终于摆脱繁忙的高中，开始了期望的大学生活，度过忙碌的考试周，一学期又悄然溜走，各类必修选修课，各种各样的讲座，没人告诉你捷径，也不再有人关心你四六级是否通过。被周围的人事影响着，大家要考证，马上跟风去报名；宿舍有人偷懒不起床翘课，更不愿下床。 
迷茫，一片迷茫。 
同学请坐，一个高颜值北大学姐，通过短视频分享自身经验，“北大学姐教你学霸期末考试技巧”“英文学习技巧”，一方面是高颜值小姐姐，声音温柔悦耳，另一方面，结合自身实践经历告诉迷茫的学子们如何学习，想想你的清北梦，距你真的不遥远。 

论成年人的压力，如同洪水猛兽。90后、95后甚至00后，开始有着这一代人的焦虑，惶恐，和压力。不被看好的一代，却是顶着无数压力的一代。想要摆脱“丧”，走向正能量。 
抖音中，你看到了自己的影子，足够平凡，不过平凡之中，也会有生活的小小惊喜；足够孤独，却有着虚拟中孤独的陪伴。 
“你要适应孤独，学会做饭，努力赚钱，足够独立。”27岁的沪漂少女灵芝，一个人的狂欢，努力让自己更加优秀，学会享受孤独，毕竟你才是你生活的主角。 

生命从来不曾离开过孤独而独立存在。无论是我们出生、我们成长、我们相爱还是我们成功失败，直到最后的最后，孤独犹如影子一样存在于生命一隅。 
5“种草”带货,了解一下 
“种草”一指“分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望”的行为，或自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程；二指“把一样事物分享推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的行为，类似网络用语“安利”的用法；三指一件事物让自己从心里由衷地喜欢。 

随着这些网红KOL不断成长，在短视频浪潮的推动下,KOL已经成为连接品牌和消费者之间的重要桥梁,也是品牌推广的重要渠道。此刻的小姐姐，也许不会是最初印象中的小姐姐。她们可能是在直接或者间接像你安利某个产品，从美妆到日用品，应有尽有 

随着影响力的不断提高，小姐姐们“种草”的价值也就更高了 
小姐姐，不再是之前的那个小姐姐了。 
6. 异类：审丑文化 
着韩美娟在网络上的迅速蹿红，关于他背后的故事也逐渐浮现在公众视野，韩美娟这个名字似乎开始变成了一个符号，围绕这个符号的是各类截然不同的注脚：00后、兔唇、快手网红...... 

韩美娟的每则视频大概20至30秒左右，有些是扮浮夸式的欧美妆唱歌，有些是展现生活中的土味段子，每一期视频的结尾都有那句标志性的“记得双击么么哒”。纷纷有人表示被这位正能量的小哥哥圈粉，同时也有人质疑他是“哗众取宠”，靠迎合大众文化的审丑潮流来博取眼球，难登大雅之堂。 
浮夸的烟熏妆，雷人的女装造型，尖细的嗓音说出自己的经典语录：“百因必有果，你的报应就是我”，“她”就是韩美娟。 
从凤姐到发际线小吴，再到韩美娟… 无疑告诉我们，这样一个现实：审丑成为一种时尚。随着“快手”“抖音”等视频直播平台的兴起，“献丑”的门槛直接降为零，各路丑人一时间蜂拥而来。 

反观我们的文化，什么是主流，答案就是“审美”。 
审丑，作为一种非主流审美观念，自然包含着一种反向审美，当然也因审丑不符合主流价值，从而迎合了一些群体的叛逆心理。 
审丑一方面迎合了网民的猎奇心理，当然审丑更会给人带来新鲜感和刺激感，这种刺激感和新鲜感是短暂的、转瞬即逝的。因此，走红网络的审丑网红，许多已经销声匿迹。发际线小吴，凤姐这种现象级网红，其生存周期并不长。