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李佳佳 ( 李子柒 )做菜
送交者: 万发[☆★★吃喝玩乐诺奖★★☆] 于 2019-12-18 8:47 已读 4025 次 3 赞  

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很多人知道李子柒,还是通过自媒体人雷斯林的《李子柒怎么就不是文化输出了?》。 6park.com

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文章中说,李子柒在微博有2000万+粉丝,这还不算B站上的。 6park.com

更惊人的是她在外网youtube上的影响力,仅仅104个视频就吸引了735万粉丝,比BBC,FOX,NBC这些主流新闻媒体还要多。 6park.com

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外网清一色地夸,感动,羡慕,治愈之声,此起彼伏。 6park.com

反观国内,却是骂声不断,说她有团队,说她戏精,打造不真实的中国乡下,玩弄他人的想象力。 6park.com

那么,问题来了: 6park.com

李子柒是谁? 6park.com

她为什么火? 6park.com

01此次爆红之前,没有人说过李子柒是文化输出,她的身份是一个网红。 6park.com

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很多人说她有团队,开门见山。 6park.com

李子柒的幕后团队名为杭州微念科技有限公司,此前便是通过自家生产或者与某个垂直领域里的KOL合作,经营生活、美食、时尚方面的品牌。 6park.com

这家公司的创始人叫刘同明,李子柒微博粉丝还不到一万时,与他相识。 6park.com

李子柒自己已成立文化传播公司,但主攻方向在淘宝店,短视频才刚刚起步。 6park.com

刘同明擅长包装网红,他给李子柒的定位是,东方美食生活家。 6park.com

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李子柒未红之时,曾参加过综艺《我是食神》。 6park.com

节目上的她,没了乡野桃花源里的仙气,反而正脸出镜,衣着土土,是那种会让人一眼爱上的遗世独立的女神。 6park.com

随着刘同明的介入,新浪微博,华映资本也接踵而至,一年时间,李子柒从1万粉丝不到的野生博主,迅速成长为1000万粉丝的大号。 6park.com

粉丝破万千后,李子柒本身连同她的视频一样,成为一个商业符号,这也就意味着,旗舰店水到渠成。 6park.com

店里也是一片远离尘嚣的气息,不是卖螺蛳粉,就是卖藕粉,火锅底料也与视频相辅相成。 6park.com

从17年到19年,李子柒作为识别度很高的网红,事业的飞速发展超出了许多人的预期。 6park.com

她个人的标记越来越多地从个人身上抽离,成为商业IP的重要组成部分。 6park.com

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在她的院子里,有夏沫初秋用的荷花荷叶,有隆冬需要的火锅料,有腌渍罐头用的新姜与干枣。 6park.com

而她作为穿针引线的农家女,总是穿着低调的古风衣服在田间劳作,时而刺绣,时而种豆,时而酿酱油,时而煮火锅。 6park.com

由于侧脸最好看,所以只要出镜,她尽量不露出全脸。 6park.com

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与此同时,李子柒与她身后的经纪公司的关系也紧密许多,手上有持股,而公司也因为她以及旗下许多成功网红的存在,完成了各类资本的新晋融入以及B轮融资。 6park.com

经济公司在幕后操作,网红在台上完成工作,所有这一切,其实都只是网红圈的常规玩法。 6park.com

真正让李子柒惹众怒的,是她在外网youtube频道上的影响力。 6park.com

这个12月,蒙在鼓里的亿万网民们,突然发现平时仙气飘飘,一尘不染的李子柒,竟然在youtube上拥有惊人的735万粉丝,说是第一中国油管博主,一点也不为过。 6park.com

见过资本运作的,见过刷爆微博的,见过火遍抖音的,没见过红透youtube的中国“乡下网红”。 6park.com

很多人说她把中国落后的一面展示给外国人,这样做简直是中国的罪人; 6park.com

而喜欢她的人,则说她的视频一直都这样拍。作为一个网红,输出高清视频,拍摄美好生活,难道不是敬职敬业的表现? 6park.com

陷入舆论漩涡的李子柒恐怕也没想到。 6park.com

02视频中的李子柒,是低调腼腆但能干的姑娘。 6park.com

微博上,李子柒共有119个视频,4个讲述传统文化的“东方非遗传承”,100个讲述日常与美食的“朝花柒拾”,15个与品牌合作的“品牌美食合集”三个部分,几乎都是清一色只干活,不说话。 6park.com

刚开始做视频,她给自己设计了一条葡萄皮染的淡紫色裙,现代感十足,走在草地上,与周围环境总有些不协调。 6park.com

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渐渐地,视频的画面、色彩都有了提升,每个细节都打磨到位。 6park.com

每到冬天,雪积满了屋檐,李子柒便琢磨着给一家人做火锅,做烧烤,有火的地方最是温暖。 6park.com

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古旧的烧菜做饭的地方,放着设计感很强的木盘,装菜的木盒一律是浅边做旧的款式,这种美感细化,无处不在。 6park.com

就连最容易糟乱的切菜台,都会配有四季不同的插花。 6park.com

李子柒的视频里食物已经脱离了食物本身,成为构图上的核心要素,视频质感和节奏,已与大型的美食纪录片无差。 6park.com

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与《舌尖上的中国》《人生一串》不同,她手里的食物有漫长的时间沉淀,她自己亲自打磨的闲适感,不急不躁。 6park.com

可一站在灶台前,她整个人就像手和脑都上了马达。 6park.com

火锅的菜色不够多,她放下刀,飞速跑到家里后院的菜地里割下一棵青花。宰了鸡,下了锅,飞快将配料全倒进锅。 6park.com

为了尽善尽美,还提着篮子,到山泉处洗菜和野果子。 6park.com

一块姜,一颗蒜,一段藕,刚从田里捞出来,满眼望去都是泥巴,李子柒会选择在半路石板处逗留,用清水冲洗,干干净净才带回来。 6park.com

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李子柒有一段众所周知的前网红人生。 6park.com

生于1990年,家境普通,并非大富大贵,从小是爷爷奶奶一手带大。 6park.com

十几岁时,李子柒出去打工。身处异地,当过DJ,睡过桥洞,后来奶奶身体不好,她回了村,开淘宝店成了谋生之计。 6park.com

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呈现,是每一个公众人物的形象工程。 6park.com

范冰冰的故事就是十几岁北漂,靠七百元搞定月生活,最终赢得了出演金锁的机会。 6park.com

李嘉诚从小艰苦奋斗,得到机会后紧紧抓住,后来靠勤勉与才智,做塑料花生意发了家。 6park.com

与其他成功者的史前人生相比,李子柒的奋斗实在是太平庸了些,细节不够,情节缺乏,没有关键转折点。 6park.com

如果说奶奶生病回家是她人生的转折,那从在外奋斗的花花世界回到与世隔绝的清水小村,其实与失败和退缩是无异的。 6park.com

但这样的失败,却被视频中的美好消化殆尽了。 6park.com


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时间在现代社会里是个怪物。它由钟表标记,将一天切割为24小时,一分一秒滴答滴答地走,提醒世人,唤醒焦虑。 6park.com

李子柒的视频世界里,时间是属于大自然的,万物皆有自己的时间。 6park.com

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酱油的时间是从一颗黄豆下地开始计算的; 6park.com

活字印刷是光秃秃的小木方块从布袋里掉落开始的; 6park.com

被都市人称为另类胃药的啤酒,也开始从酒吧、居酒屋这类闲适之地脱离,从晒麦开始了它的一生。 6park.com

滴答声不见了,取而代之的是期许与等待。 6park.com

顿时时光古老了许多,仿佛刚从童话的冰窟里射出的一缕光线。 6park.com

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032017年入微博红人榜后,李子柒及其团队每隔一段时间就会上传一个短视频,她很低调,照片稀少,要了解她,只有通过视频。 6park.com

如今她的视频已经稳定在了十多分钟左右,一个视频里,足足七八个技能展示,让人眼花缭乱。 6park.com

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如果算是文化输出,那么,她有没有刻意输出,就像许多电视剧那样,分个国内版和海外版? 6park.com

并没有。 6park.com

youtube上,李子柒的视频一共有104个,与国内版的一模一样。同样的乡音,同样的山麓,云动,雪落,同样多干活少说话。 6park.com

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唯一不同的,便是网友自身对李子柒的讨论。 6park.com

外国网友眼中,李子柒是仙女下凡,勤劳能干的典范。 6park.com

看她的视频,仿佛人生都舒坦了。 6park.com

有人羡慕于她能在到处都是泥巴和糟乱的环境中表现出优雅。 6park.com

有人觉得她的世界十分干净,看一次便觉得是整个世界都被清洁了。 6park.com

白人大哥说他焦虑时,就来看看李子柒,看一眼心一下子就被治愈了。抑郁症女孩也说,李子柒以一己之力治好了她的抑郁症。 6park.com

youtube的根基在美国,但给李子柒评论的人,全是四面八方,世界各个角落的人。 6park.com

他们一起为李子柒拍手叫好,一起祝她奶奶长命百岁,一起在完全听不懂博主说什么的情况下看得津津有味。 6park.com

这样不好吗? 6park.com

这是“罪人”的表现。 6park.com

外国网友致力于享受美好时,一些国内网友在抠细节。 6park.com

李子柒一双手的出镜率相当高,一看便是做活的手,指节粗胖,十分结实。他们会说,李子柒的视频太过唯美,不像是长在农村。 6park.com

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自己动手剪视频,自然也没人相信。 6park.com

李子柒没有说过活儿都是她一个人做,不过主导视频的并非团队里的导演,而是她自己。 6park.com

她会在摄影师拍好素材之后,自己剪出后面的主体,并关注调色,加字幕这些小事。 6park.com

“不是他们剪得不好,他们都特别专业也很优秀,但这是我自己的作品,很多细微的地方,我更清楚自己想要什么。” 6park.com

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在采访中,她曾透露,因为视频拍摄时间跨度很长,有些要一两年,很多技能她都是边拍边学的。 6park.com

活字印刷这个视频就是她花了半年时间学来的。 6park.com

不过,更多的人还是认为,她是在刻意打造美好生活。 6park.com

可器物的摆放,构景的雕琢以及远离尘嚣的生活呈现,不都是围绕着李子柒学艺的“真”而存在的吗? 6park.com

这种真实,是融入世界,把自己的创造变成真实生活的一部分。 6park.com

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04面对不同受众给出的截然不同的反应,李子柒及其团队首先是惊讶,之后则是平静。 6park.com

作为一个成熟的网红运作团队,他们应该早就知道如何应对了。 6park.com

有时候,舆论比刻苦经营的效应还大。 6park.com

那么,抛开经营与网红,李子柒的影响力在真实的世界里,究竟扮演着什么的角色呢? 6park.com

李子柒的定位是传统文化生活,于是她所呈现的,全都是带着诗意的生活。 6park.com

这种生活,与其说是精致摆拍,还不如说是唤醒了人们对农耕生活,对人际关系简单、纯净的向往。 6park.com

在这样的向往中,李子柒横跨数月的劳作和等待,仿佛是一张奖赏,那是对现代庸碌、麻木的反抗,是脱解烦忧的良药,是最高的意义所在。 6park.com

因为在四季更迭的劳作中,人获得了自由,获得了对未来确定性的把控。 6park.com

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不可否认的是,网络世界是一片森林,每个人都可以选择自己的所爱。 6park.com

这边有李子柒引领与时代叫板的风潮,那边其他的头号网红,也是他们自己领域的弄潮儿。 6park.com

12月属于李子柒,那11月末或许是阿沁的天下。 6park.com

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那天,她以严谨的逻辑,点到为止的感情爆发力,将自己与男友五年感情中的欺骗与痛楚娓娓道出,迅速冲上热搜第一。 6park.com

速度之快,让人以为她买热搜攻击男友。 6park.com

与李子柒一样,热搜之后,是舆论的疯狂席卷,只不过这一次的共鸣换成了渣男,出轨,锤小三。 6park.com

粉丝的转发引起了他人好奇,最终在非粉丝圈层里充分扩散。 6park.com

李子柒的扩散是从732万youtube国际粉丝开始的,阿沁的火爆是从微博1300万粉丝开始的,而在两人之前,最出圈的当属“口红一哥”李佳琦。 6park.com

(网络图) 6park.com

不同路子,不同圈层,不同风格,在这个冬天,都好像在自己的池塘里蓄势待发一般,等待着更多人发现。 6park.com

形势出现得如此之快,让人措不及手。难怪有人说,2019年是网红大过明星的一年。 6park.com

实际是否如此,尚不得知。 6park.com

若果真如此,我们应该为李子柒的低调影响感到自豪,是她第一个冲出了亚洲,并以一种中国之美的呈现站在国际网友面前。 6park.com

无心有心不重要,是否文化输出也不重要。 6park.com

重要的是,她让我们了解到,网络时代的我们或许并非想象的那么孤独,或许每个人已经找到了自己的兴趣圈,只不过,彼此不知而已。 6park.com

网络这片森林不黑暗,它正在容纳更多陌生的你我。 6park.com

她出镜的时候,基本上穿的都是布艺,给人一种古风古韵的感觉,可是很多人比较好奇的是,为什么她总是露出一个侧脸,难道是为了彰显神秘感吗?当她上了电视,正脸就被曝光了,看清她的真实颜值,网友直呼果然上帝是公平的,你怎么看呢?
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