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去年秋季苹果发布的几款 iPhone 一开始由于定价过高在中国市场上卖的并不好，随着 iPhone 持续几轮大幅度降价，才让 iPhone 销量有所回升。目前第一季度的 iPhone 在中国的均价是 5698 元，不过由于税费的变化，许多人认为 iPhone 可能很快就会涨价。不过，今日 ( 18 日 ) 产业链报道称，iPhone 可能继续会在中国市场降价，目的是为了提前给新一代 iPhone 发布、生产做铺垫，清理旧款 iPhone 库存。
苹果 iPhone 销量在中国市场上下降趋势还在继续，不过随着各项大幅度的优惠活动的执行，iPhone 销量下滑的势头出现了明显的放缓。具体来说，今年 4 月份 iPhone 中国市场的销量同比下降 3%，而上个月 ( 3 月份 ) iPhone 销量同比下滑了 61%。
根据苹果今年第二季度财报显示，大中华区营收为 102.18 亿美元，低于去年同期的 130.24 亿美元，同比下滑 21.5%，而如果算上前两个财年营收的话，大中华区营收占比已经相比去年同期下滑了 20%，利润也从去年同期的 22%，下降到 19%。
随时 iPhone 在华销量的持续下跌，其市场份额也萎缩到 7% 左右。本月初，市场调研机构 Counterpoint 送出的报告显示，iPhone 今年第一季度在中国市场表现只能用惨淡来形容，市场份额相比去年下降接近 50%。
对于 iPhone 在中国市场表现，一方面是因为华为、小米、OV 等国产手机逐渐崛起 ; 而另一方面也是因为 iPhone 本身在产品创新方面严重不足，且定价较高，尽管今年一月份以来，iPhone 在华市场上的定价经过好几轮的降价，目前已经下降 10% 不止，但是整体价格依然高昂让用户望而却步。
不管你承不承认，苹果 iPhone 在中国市场越来越边缘化，毕竟数据摆在那儿。也许在 2019 年款的 iPhone 产品的定价上，苹果内部必须要好好考虑一下了。
按照目前产业链的预测，2019 年 iPhone 的整体出货量可能会低于 2 亿台 ( 大概率事件 ) ，这个危险的信号也刺激苹果不得不去重视销量问题。或许推出更具性价比的 iPhone 机型是苹果的当务之急。
此前供应链表示，为了提高销量，苹果将缩减产品线，还要调整现有产品的价格覆盖段，为重新推出中端新品做准备。具体来讲，苹果要重新发力 4000 元价格段的市场，主要是这一市场正在受到国产手机的疯狂冲击。比如去年的华为 Mate 20 系列持续热卖，给 iPhone XR 的销量造成了很大影响。
毫无疑问，如果苹果再不拿出行动，国内的智能手机中高端市场将逐渐被国产手机蚕食，更重要的是会失去产业链话语权。所以加强中低端机型就是苹果迈出的重要一步，比如老机型降价，推出相对便宜的新机等等。
而另一方面推出更具性价比的 iPhone 机型，更有利于苹果增加互联网服务方面的营收。在今年春季苹果新品发布会上，苹果发布一系列互联网服务产品，包括 Apple News+、Apple TV+ 等，这些互联网服务依托 ios 系统，因此发展更多的 iOS 用户，有利于苹果的营收结构从较单一向多方面转变，更有利于苹果长期发展。
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