消费，是我们每天都要做的事情。
 
小到在早餐店买包子，大到买车买房。
 
都离不开把刚到手还没捂热的工资花出去。
 
买买买能提高我们的生活质量，增加很多乐趣。
 
不少人脑子一热，就冲动消费了。
 
对于这种冲动型消费，理性的人多少都会投去蔑视的眼神，认为他们的钱太好骗。
 
不像自己那么精打细算，把钱都花在刀刃上。
 
但奇怪的是，有不少自认为理性的人，依旧避免不了消费过度？

02  
／计划报废／刚上大学的时候，我生活费不多。 作为一个理性消费者，也不爱攀比。 想着买部好一点的手机，毕业的时候再换。 买回来后，很注意保养，手机壳、钢化膜齐全，定时除尘，而且从来没有摔过到地上。 结果，1年半左右就出问题了，卡顿严重不说，还总是闪退，死机，影响正常使用。 碰巧保修期刚过，拿去维修，价格快接近原价的一半。 电子产品升级更新飞快，已经可以买到相同配置的新机了。 经过深思熟虑，只好买了部新手机。 但这次，不敢买那么贵了，毕竟谁也不知道它的“保质期”。

BBC纪录片《无节制消费的元凶》，就提出了一个现象——计划报废。 意思就是人为地控制商品的寿命，到时间就报废，让你不得不换新品。 早在1924年，几家全球最大的电气公司，就偷偷签了个机密协议： 缩短灯泡使用寿命，从2500小时缩短到1000小时。 要是谁生产的灯泡使用寿命长，还要被罚款。 这样的操作，就是为了增加消费者的购买次数。
所以，这就导致我们买的一些东西不怎么耐用，一旦过了保修期就容易坏。 不早也不晚。 这就是“计划报废”陷阱。 包括洗衣机中的加热元件、打印机的墨盒、无法更换的电动牙刷，都有这样的属性。
这些产品早在生产的时候，就冲着不让你重复利用去的。
很多时候，“计划报废”打乱了我们的消费理性。
03 
／被中产／
一直以来，人类都有模仿上层阶级生活方式的倾向。
 
对别墅、豪车、奢侈品会有一种天然向往。
 
理性的人有自知之明，清楚自己变成富人的机会非常渺茫。
 
但如果稍微进步一层，到达中产呢？
 
似乎还是有可能的。
 
那么，怎么才算中产？
 
这个问题，不仅在不同国家，不同地区，划分的标准不一样。
 
就连不同学科的标准也不尽相同。
 
经济学家认为，要按个人或家庭收入划分，而社会学家则更偏向按文化程度，生活舒适度划分。
 
由于无法清晰界定中产的标准，市场上出现的各种营销手段，就让人在不知不觉中，开始“被中产”。
 
比如月入5000的小白领，每月房租1000，日常吃饭、娱乐，买衣服、化妆品3000。
 
存2个月，花2000买个包包，没用花呗也没刷信用卡。


这样不过分吧？
 
如果单看这一次消费，也许没有多大问题。
 
但“被中产”的可怕之处，不在于购买某种具体商品，而是把你裹挟在定制的消费中，让你不得不持续按照所谓“中产”的方式生活。
 
好不容易攒下的钱，贡献给包包、鞋子、化妆品。
 
辛辛苦苦996，却永远攒不下本金，达不到有钱有闲的盈余生活状态。
 
对于“被中产”的人来说，工作和赚钱，不但没有成为摆脱奴役，获取自由的手段。
 
还可能当整个链条出现意外，带来巨大的痛苦和失落。

04  
／伪健康／随着生活质量提高，现代人越来越崇尚健康。 在身体面前，花多点钱算什么，这看起来又是一个理性的消费行为。 于是，一些不良商家就开始在日常食物饮料中增加“健康元素”，让你付更多的钱。 原本3块一瓶的可乐，低糖需要加1块，买吗？ 6块一瓶的大麦茶，里面含有降血压成分，买吗？ 8块的新款酸奶，有预防感冒成分，你会坚持喝吗？ 答案几乎都是肯定的。

就这样，人们又一次跌入“理性消费”陷阱。 比如最近很火的儿童酱油，广告称“专为儿童健康研制的低盐淡口酱油”。 适合拌饭、清蒸食物等，开胃又营养。 但专家提醒，儿童饮食完全不需要额外用酱油调味。 正常饮食，已经足够满足儿童生理需求。 而且小时候越“重口”，长大之后越难控制盐的需求量，高血压风险也越高。 还有最典型的人体酸碱理论骗局：“人的体质有酸碱之分，酸性体质会导致各种疾病，甚至诱发癌症。 纠正偏酸的体质，就能治愈疾病、维持健康。” 于是各种调节酸性体质保健品卖得火热。 直到去年11月，“人体酸碱体质理论”之父罗伯特，被美国法庭判处赔偿1.05亿美元。 并当庭承认“酸碱体质理论”是个骗局。 数十年来，这套理论为商家牟利都已高达成百上千亿。 知道真相的那一刻，多少人已经花了数万冤枉钱。 即使再理性的消费者，恐怕都会怀疑人生吧。
05  
／自投资／
近几年，知识付费非常火爆。
 
针对现代人的成长焦虑，很多平台推出了付费知识产品。
 
核心理念十分高大上：
 
“切换思维，升级认知，参与未来”。
 
还美其名曰：“投资自己”。
 
导致买课的人洋洋得意，毕竟这是学习。
 
谁敢说不是理性消费？
 
朋友阿伟曾经也是知识付费的忠实粉丝。
 
每天学习打卡，分享到朋友圈，平时聊天喜欢蹦些新的概念词。
 
前3个月，他逢人必说，最近听了哪些课程，觉得很有启发，受益匪浅。
 
照这样下去，肯定能升职加薪，走上人生巅峰了。



谁知两年过去，阿伟花了将近1万块钱，却一点变化也没有。
 
工作没有加薪，生活品质没有提升，反倒多了几根白发。
 
这就是不少追逐知识付费的人所得到的结果：
 
无论是认知还是技能，都在原地踏步，还活得越来越焦虑。
 
实际上，市面的各种课程质量参差不齐，不少知识付费都只是滥竽充数，贩卖焦虑。
 
为了让我们购买更多课程，不断用夸张的语言去渲染。
 
极力把产品包装成“通往成功的捷径”。
 
刚开始，你会觉得耳目一新。
 
可是当你听了一段时间后，就会发现这些知识都是琐碎的，不成体系的。
 
顶多对某个领域有一些了解，买到了一些谈资而已。
 
这不是投资自己，是自我欺骗。
 
买到的不是知识，而是虚幻的感觉。
 
1000多块的球鞋涨不了球技，凭什么几十上百块的课程就能让命运翻天覆地？
 
要知道，学习知识是一个系统的工程，需要长期投入。
 
而知识再到成功，又是一个漫长的过程，需要不断努力，选择，思考。
 
等你真正沉下心来汲取知识，就会发现越学越踏实，
 
所谓“知识焦虑”也不复存在。

06  
当今社会，“镰刀”太多，“韭菜”也不少。
 
自以为理性消费的背后，是一个个精心设计的陷阱。
 
当你除了一堆报废产品、轻奢种草、伪健康饮食、自欺式学习之外一无所有的时候。
 
是不是要反思，如何真正回归理性，回归价值？
 
在我看来，理性消费的关键在于建立“本金为王”思维。
 
不要相信会花钱才会赚钱，钱存在银行里贬值，还不如花出去及时享受的鬼话。
 
包括投资，不会理财炒股的时候，要先学会存钱。
 
当你开始存钱、规划收支，不再为消费环境里营造出的欲望和幻觉裹挟时。
 
就已经超过了绝大多数同龄人。
 
而节省下来本金，也就完成了资本跳跃的第一步。
 
然后再去思考如何用钱生钱，逐渐脱离劳动力变现，陆续实现资产收入稳定。
 
人们一直向往的“自由”与“独立”，就是保有选择的权利。
 
而要实现这些，“本金为王”永远是第一步。
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