品牌故事
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Bang & Olufsen




每天回到家里时，
你最喜欢做的事情是什么？
很多人是在音乐里
找到自己想要的气氛。



当你感到疲惫，心里堵塞，不想说话，
打开音响，几首老歌，就像召之即来心神默契的朋友，很快让你放松下来，甚至无意中，勾连起一些回忆的碎片。点点滴滴，是你想藏身的故事，情绪……
      
▲ Beosound Stage 
没有多余连接线和独立的重低音扬声器，
带来一种自由感，可作为装饰融入任何房间。 
 有时，把客厅变成故事，你需要一台懂得隐身的音响，比如Bang & Olufsen的 Beosound Stage 。
今天要聊的就是这个品牌的故事，它几乎是一台微缩的北欧现代设计史，是早在苹果等公司之前，就用设计来驱动产品的典范。

 

乔布斯为何喜欢它？


Bang & Olufsen（简称B&O）来自丹麦，产品出现在很多名人家里，以及《发条橙》《蝙蝠侠：黑暗骑士》《少数派报告》等影片中。
表面上，它是名流追求品味的象征。但内在里，它的产品哲学和体验，极富启发性。所以，创意领域的人尤其喜欢它。
             
它有很多著名的粉丝，其中一个是乔布斯。
B&O极简主义的风格、封闭性的系统设计、设计驱动产品乃至公司的做法，大概都会让他心有戚戚。
      

▲ “你所需要的只是一杯茶，一盏灯和你的音响。你知道，这就是我家中的所有。”      
像乔布斯喜欢的一样，B&O的产品都很善于隐身。但也别忘了它来自丹麦，一个极其看重家庭和家居的社会。               所以，很多B&O的音响、电视，都有点像是家具，会使用木材、织物，极简之上带着人性化的温度，一种北欧式的内敛却细腻的情绪。
可以随心所欲地摆在家中，没有一点儿冰冷的设备感。
        

 
                外观服务于功能的极简主义 
北欧设计很受欢迎，一个原因是它更直截了当，努力传达内在的品质，而不是添加很多无用的装饰。
Bang & Olufsen（简称B&O）正是在这个土壤中长出来的。


“我们相信，人们从根本上希望专注于生活，不愿意因为复杂的产品、服务和不必要的信息而分心。”B&O合作的设计师斯洛托（Oivind Alexander Slaatto）说。
       
       
Bang & Olufsen的产品，去掉logo，你甚至都能辨认出它来。它深受包豪斯实用主义的影响，外观服务于功能，追求极简主义。这是它从早期产品开始就形成的DNA。

▲ 左为1934年的Hyperbo，它在功能上整合了收音机、留声机和扬声器，前置的抽屉还能储物，设计灵感源自包豪斯运动的作品瓦西里椅（右图）。               
▲ 1939年的Beolit39收音机，
设计上借鉴了别克汽车和摩天大楼。

      

▲ 1959年的Beovision Capri电视，
用柚木制作，这是当时家具的首选木材。
它的设计表达也更像是一款现代家具。




早在1978年，MoMA（纽约现代艺术博物馆）就为B&O 举办了专场展览会。后来还将14件 B&O产品纳入永久馆藏。
          

▲ iPod 操作界面从Beocom 6000 汲取了灵感，
这款1998年的无绳电话领先采用了滚轮设计。
     
当时，B&O 还打出了一个口号：“先给关注设计和品质更甚于价格的人士。”

它并不想取悦每个人，却希望在理解人的情感和生活方式后，创造出正确的设计风格。这让它长期以来都是高科技和高端风格的象征。




邀请外部设计师一起突破常规
Bang & Olufsen另一个领先的做法，是根据产品来具体招徕外部设计师。

这些外部设计师可以不用在意实际条件，不用像内部人那样被公司文化局限，但凭自己的想象力去打破常规。而技术在为设计解决问题的过程中也会取得很多突破，比如率先使用金刚石切割铝材。 
“我们不是从技术出发的，而是始终从灵感开始。”资深概念经理克里斯汀·比约恩（Kresten Bjorn Krab-Bjerre）说道。“为B&O工作的设计师，会被宠坏，因为我们的工程师总是会说YES，他们简直是疯了。”
这种合作最出色的代表，是工业设计大师雅各布·延森（Jacob Jensen）和大卫·刘易斯（David Lewis）。
▲ Jacob Jensen


B&O的视觉特质和艺术质感，很大程度上是由Jacob Jensen奠定的。自1964年开始，Jacob在27年里为 B&O设计了 234 件作品。
“B&O 的精神是‘我们热爱、我们相信、我们竭尽所能、我们把握机会’”。他说道。

▲ MoMA收藏的唱机、1972年的Beogram 4000，
出自Jacob之手，它用柚木和铝制表面结合来制作，
造型上也具有音乐的动感。 

全机没有一个可视按钮，双唱臂设计通过光电管来读取唱片尺寸，保证了唱针的读取准确而稳定。 
        

▲ 1976年的收音机兼放大器Beomaster 1900，
Jacob设计，开创性地采用了触摸感应开关。

Jacob Jensen将自己的设计理念定义为“与众不同，但不怪异”。
他为B&O 留下了很多经典的创新之作，都是与工程师密切合作、勇于实验的结果。其中，Beocenter 9000经历了近 80 版概念设计。他说，修改是一种折磨，也是一种能力。
“如果我们有任何妥协，B&O 就不会存在。就是这么简单。”
▲ David Lewis


David Lewis曾经师从于Jacob，但又有着自己独特的视角。
“我认为，东西越简化，就越能引发人们的兴趣。”David Lewis这样总结他和B&O的合作理念。“我们力求将复杂的技术简单化。回归本源。这就是 B&O 的风格。”

▲ 1996年推出的6-CD 播放机Beosound 9000， David Lewis打破了以前多碟播放笨重的形象，轻盈大方地占据了客厅的一席之地。 它外表看似简单，内里结构却非常复杂，零配件高达2910件。
 
老板们也不能干涉的设计
如何保证产品设计的优秀DNA不会变质？Bang & Olufsen除了始终在招揽杰出的设计师合作外，还有一个重要原则：老板也不能干涉设计，要么接受，要么弃用。               比如2003年时，当时的CEO想让设David Lewis将一款电视增厚几厘米，遭到了后者的断然拒绝。CEO只好放弃，“如果我强制他执行这个决定，我就违背了公司的设计理念，而这种设计理念正是我们的优势所在。”
这种理念的好处，就是它会支持设计师打破窠臼，带来更为人性化的设计。
▲ Beoplay A9 比如2012年推出的Beoplay A9，是一款多房间音频互联扬声器，采用织物表面、铝环和木质支腿，看起来如同一件精美家具，并且像开灯一样易于操作。
“它是极简主义的，但要赋予其诗意的触感。”设计师Oivind Alexander Slaatto说。
  

▲ 设计师Oivind Alexander Slaatto “如果你仅仅遵循规则，不做任何冒险，你就不会做出任何人性化的东西。”      
▲ Slaatto设计的Beosound Shape。
可一次装配组合六到任意无限数量的模块，
形状、面罩材质、颜色甚至音响效果，
都能根据喜好来选择。

B&O和Slaatto合作的另一个产品Beosound Shape，同样突破了常规想象。它是音响，也是家居装饰。“技术应当在你没察觉的情况下默默发挥作用”，Slaatto说。 

融入生活的“少即是多”
B&O邀请各种对生活有着深入理解的设计师，而不局限于工业设计领域。
比如Beosound Edge的设计师，就是一位著名的灯光设计师。而设计 Beosound Stage 的Norm Architects工作室，则曾经在酒店、公寓、家具等领域屡获殊荣。   
▲ Beosound Stage ，2019


Beosound Stage 是B&O的首款 Soundbar，极简的、低调的外观，却能带来丰富的视听体验，不仅是扬声器，也是生活中的伙伴。       

▲ Beosound Stage ，2019
框架由一整块锻造铝打造而成，没有明显的接缝， 
烟熏橡木版本使用了传统的木榫接合工艺，
这是斯堪的纳维亚细木家具的一个典型特征。

Norm Architects的作品深得“少即是多”的精髓，在丰富与简洁、复杂与秩序之中寻找到了平衡点。
在 Beosound Stage 上，他们用优雅的框架环绕整个音响，内置有一个无缝集成的雕刻传感控面板。坚硬的外饰和柔软透声的织物之间，创造了一种绝妙的反差。


不向平庸的音质妥协 B&O 以设计深入人心，但技术能力始终是其根基。它的起家，靠的也是技术上的革新。
        
▲ 在成功之前，他们是“寄居”在 Olufsen 家的阁楼里创业，花的也是母亲卖鸡蛋赚的钱。


两个创始人，Peter Bang和Svend Olufsen，研制成的第一个产品就是让收音机摆脱了当时笨重的电池。随后，他们的扩音器又让丹麦人第一次在电影院里感受到了有声电影的魅力。           从品牌创立之初，B&O 就追寻着对音质的绝对尊重，不断做出技术上的创新。


要让扬声器和耳机里听到的声音，与录音棚里的保持一致，绝不损害艺术家的初衷，没有人会怀疑这个目标，但如何去验证？ 
事实上，Bang＆Olufsen有很多声音测试专家。他们会用一个产品反复播放不同特点的音乐，有时，光是音质的测试就要持续数月。
▲ B&O组建了专业的声音研究团队和环境实验室为每一个设计、研发、选材、制作、影音测试、耐久性、安全环节等做“地狱式折磨”测试。

Bang & Olufsen还提出了一个理念：“声音民主化”——卓越的音效应该属于所有人。
这也是 Beosound Stage 的出发点。因为B&O 发现，随着电视机越来越轻薄，音效上往往做出了牺牲，而传统的电视音响，又很笨重，不美观。这都是B&O 不愿意妥协的地方。       
▲ 去年秋天新发布的 Beosound Stage ，
是首款可以将B&O 的标志性音效带给
所有支持HDMI ARC连接的电视机的Soundbar
 Beosound Stage 包含了11个扬声器单元，每个单元均由自身专用的50W功率的功放驱动，能够满足顶级鉴赏家的要求。
它还采用了多声道音频的最新技术Dolby Atmos（杜比全景声），独立的音频对象可以环绕四周。
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B&O 的人性化设计，在均衡器ToneTouch上细腻地展现——可以根据自己的喜好对声音进行微调，找到最适合当下心情和环境的音效。
        

▲ Beosound Stage 的隐形魔法，
却触发人想唤醒它的渴望。
在被深沉有力的声音打动外，它还如一件极简风格的家具，藏身在房间里。
这种气氛，也很像你喜欢的音乐响起时，它们能让你触及和联想到很多东西，却又有一种放空的感觉。
那是家的感觉，也是在城市的中心把自己隐居起来的方式。
你需要快速适应这个时代的变化，但也努力寻找着生活的平衡。B&O和音乐都会帮到你。