90 后连刷剧的时间都没了,还要被社会指责躺平
@汪有:周末围观辩论节目,两场感触特深。 一场是 “年轻人躺平错没错”,另一场是 “短视频会不会让人变笨”。 我还写了赛评。
这俩话题还能联动,中年人特别喜欢指责: 年轻人躺平干啥去了? 肯定是刷短视频去了。 这不完犊子了吗?国将不国了! “短视频就是给用户喂屎!”
这套说法特别顺,我到处都能听到。 甚至年轻人都认同,还不大敢反驳,只敢说 “我累了刷刷视频也有错?”
这套说法 —— 彻彻底底、完完全全,就是狗屁。
我正好查到一套某手的数据资料,你会发现,这套资料,简直应该叫做: 《消失的 90 后》。
不往下看,你先想一下,我们脑子里的短视频用户,是啥样的? 年轻人,90 后 00 后,躺床上刷刷刷。 父母痛心疾首:咋不出去干点正事儿? 年轻人油盐不进,接着刷刷刷。
完全错了。 90 后消失了。
去年疫情,大家都窝在家里,电影院线遭受重创。视频网站和短视频网站都迎来巨大增量。 不光是用户规模大了,使用率打开率也提高了(图 1)。 网络节目综艺也多了,2019 年,前十名的网综能占据流量三分之一的池子(图 2)。 到了 2020 年第三季度,大把小型网络节目出来,从头部节目里切走了很大一块蛋糕。
去年 10 月到今年 3 月,他家娱乐内容观看量增速 45%、娱乐内容互动增加了 18%,是非常好看的数据。 如我上条聊短视频的长微博所言,疫情里大家出不去,就只能刷刷手机。 他家的影视内容播放量,增速提高了 300% 多(图 3)。
看起来确实符合预期了:数据这么好了!果然!年轻人都去刷刷刷了吧! 然而从年龄段上看,真正的统计结果完全反直觉 ——
这些柱状图,一到 90 后,就缺一大块。
图 4 是关注明星账号的用户年龄数据:90 后只是 00 后和 80 后的七成。 图 5 是追剧的数据,90 后只剩下六成。 图 6 是追综艺的,90 后还是远不如 00 后和 80 后。
90 后消失了。
这一批二十岁到三十岁的年轻人,他们中年轻的一批还在准备毕业求职,年长的一批已经有了多年工作经验,开始摸到中年危机的边边。 他们已经开始成为这个社会的中坚。 开始承担这个社会最大的工作压力。
一拉数据,他们剧也不追了、星也少粉了、综艺都少看了。 996 了。福报来了。 他们连刷短视频都没那么多时间了。 这才是这个世界的真实状况。
就这么一批年轻人,被批评 “不思进取刷刷刷”,“躺平”?
并不是他家用户没有 90 后,图 7 是我在另一处找到的图。 25 到 30 岁的用户,达到接近三成。 24 岁及以下的混在一起了,没有把 95 后和 00 后区分开,这一块总量占到了一半。 90 后依然是装机量最高的一批客户群,只是他们没那么多时间刷刷刷了。
而中年人就有时间了。 80 后,以刚过 1 成的用户量,贡献了接近 3 成的刷剧量。 你们都快跟 00 后打平了。 40 岁以上的用户人群连 10% 都不到,贡献的刷剧综艺量是 90 后群体的 1.2-1.4 倍。 到底是谁整天刷刷刷啊? 到底是谁在躺平啊?
中年人不要一天天占这种便宜讨这种口彩行不行? 自己各种刷。 然后嫌弃年轻一代刷。 你们是精神分裂嘛?
这个时候,我简直想为这些社会贤达献上该平台排名第四火的国乐乐器(图 8),用年轻人最喜闻乐见的形式演奏一曲把你们送走。 该乐器就是 —— 唢呐。
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