导读：第十四届全运会中，奥运冠军羽毛球选手陈雨菲在穿李宁运动鞋比赛的时候，脚被割伤，只能换完鞋后忍痛比赛。
李宁作为全运会的赞助伙伴，不能保证运动员用鞋安全，引起了网友的不满。


9月9日，正在进行的第十四届全国运动会羽毛球比赛女团小组赛中，陈雨菲打到第二局时，突然申请了医疗暂停，原因是右脚受伤。
经过短暂的治疗，换上新鞋子后，陈雨菲完成了接下来的比赛。赛后，陈雨菲本人在接受采访时透露右脚的伤情。
因为正在比赛，所以陈雨菲忍着钢丝刮脚的疼痛，坚持完成了比赛，比赛过后脱下鞋子，陈雨菲的右脚大脚趾已经被割开了一道肉眼可见的口子，白色的袜子上也沾了一些红色的血迹。
原因疑似是李宁鞋鞋头开胶，露出了鞋中的钢丝，在与脚趾摩擦的过程中，将脚趾皮肤刮破。


希望陈雨菲的伤势不会影响到她的职业生涯。
李宁作为今年浙江羽毛球队的赞助商，其产品出现了这么大的问题，需要给出一个回应。事后，有记者试图联系李宁方面，未得到对方的回应。粉丝怒了，他们却对网友们的留言做了筛选。
有网友扒出了陈雨菲受伤时穿着的鞋子型号，为今年的新款“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2”。简介中称鞋子脚趾处用了“TUFFTIP”的鞋头耐磨材料，不知道此次事故是否跟这个新设计有关。
讽刺的是，这款鞋官网售价为1099元。李宁作为国产运动品牌，一直以亲民的形象走入千家万户，这样一款售价千元的鞋子，难道就是这种质量吗？李宁品牌口碑也受到了影响。


说起国产运动品牌服装，李宁一直是国民第一时间想到的品牌。过去李宁的价格一直还算亲民，不知从什么时候全方位“升级”了。
尤其在新疆棉花之间之后，李宁一步高升，成为国民热销的运动品牌。然而价格也水涨船高，个别款式一度被炒到了万元以上，还曾受到了官媒的关注。
在被点名之后，个别平台将价格过高的款式下架，李宁价格风波随之平息。

国产不是不能生产出高端产品，国民也不是不能接受国产运动鞋卖出高价，但要有一个前提，鞋子质量能够匹配相应的价钱，而不是一味炒作，将大量精力放在营销上面。


打着民族品牌，实行经济收割之实质的商家，观众不仅不会买账，还会物极必反。
事实上李宁出事已经不是一次两次了。几年前李宁成为了cba的赞助，却被传出鞋子导致多名运动员受伤的情况。易建联更是难忍疼痛当场弃鞋，换成了其他品牌的运动鞋，这个举动令赞助商李宁恼火，最终以易建联发文道歉结束。
规则当然需要遵守，但也不要只顾着品牌利益，拿运动员的职业生涯开玩笑。希望我们自己的赞助商多为我们的运动员考虑，而不是一味想着自己的利益。
李宁到了一个关键关头，如何重新给自己定位，是接下来要面临的头等课题。


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奥运冠军比赛时脚趾受伤：有个钢丝还是线的东西把我的脚划开了
第十四届全国运动会正在火热进行中，然而羽毛球赛场却出现意外情况。
刚刚在东京奥运取得女单冠军的陈雨菲，在9日代表浙江队对战福建队韩悦的小组赛中，第二局申请医疗暂停，换鞋后继续比赛并最终赢得胜利。
赛后，陈雨菲回应伤情时表示：“第一局打的时候鞋前面不知道怎么开了，有个像钢丝还是线一样的东西把我的脚划开了。那个东西一直刮我的大拇指，所以换了一双之前的鞋穿着打，多少比之前的好一点。”
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对此，官宣信息显示，今年浙江羽毛球队参加全运会的“战袍”由品牌李宁赞助。
有网友直言：李宁基本是国产运动品牌第一把交椅了吧，居然还会发生这种事，不可思议啊。
奥运冠军陈雨菲比赛时突然受伤
在昨天(9日）的羽毛球女子团体比赛小组赛中，陈雨菲代表浙江队出战，对阵福建队韩悦。
然而首局就有些戏剧性，陈雨菲出现许多失误，0-5落后。虽然随后她紧咬比分，但仍被韩悦再次反超，陈雨菲失掉首局。
在第二局中，陈雨菲10-8领先后，突然请求暂停，并请场地医生对她的右脚大脚趾进行了包扎处理，比赛暂时停止。简单包扎过后，比赛继续，陈雨菲以21比19战胜韩悦。
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在第三局中，陈雨菲换上了一双红色的球鞋，随后21比14战胜韩悦，赢得了这场比赛。浙江队也以3比0的成绩战胜福建队，晋级半决赛。
直播视频显示，陈雨菲比赛结束后面对镜头表示，“那个鞋不知道怎么回事，它的前面就开了。开了以后它就顶住我的大脚趾，然后皮就开了”。
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9日17时59分，BWF世界羽毛球联合会官方微博发布了运动员陈雨菲脚受伤的消息。该消息称，“陈雨菲：第一局打的时候鞋前面不知道怎么开了，有个像钢丝还是线一样的东西把我的脚划开了。那个东西一直刮我的大拇指，所以换了一双之前的鞋穿着打，多少比之前的好一点”。该微博配有一张大脚趾上有伤口的照片。
那么陈雨菲究竟穿的是什么鞋呢？
据@李宁羽毛球 官方微博显示，在第十四届全运会中，李宁赞助了包括北京队、辽宁队、浙江队、四川队、陕西队、山东队、广东队在内的7支羽毛球队。
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而网友看图识别出鞋款为李宁今年新出的“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2”。
澎湃新闻注意到，该款鞋的产品介绍称，其使用了一种名为“TUFF TIP”的鞋头耐磨材料，应用于鞋面脚趾处，宣称可以防止鞋面过早磨损，从而延长鞋的使用寿命。这款鞋官网售价为1099元。
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因此有不少球迷对李宁运动鞋质量提出质疑。
李宁回应：已第一时间与本人取得联系
9月10日，据@李宁羽毛球消息，知悉陈雨菲在全运会羽毛球比赛中突发伤情，李宁羽毛球对陈雨菲的情况极为关注。专业的运动保护一直是李宁羽毛球关注的重点，我们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系，进一步跟进伤势和情况。
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此前，在事发当天，李宁客服热线一名工作人员表示，会记录该情况，并进行反馈。“肯定关注了（该情况），会进行鉴定。”
李宁曾遭遇CBA“脱鞋风波”
事实上李宁不止一次因为运动员遭遇风波。
2016年，李宁成为CBA联赛的赞助商，这意味着所有球员都必须穿着李宁的球迷上场比赛。
然而，在某场比赛中，与耐克签了个人合约的易建联当众脱下李宁的球鞋，拒绝上场比赛。
这一举动在事后遭受了很大的非议，篮协因此对易建联做出了停赛一场。
而易建联在事后也通过微博向公众道歉，却仍表示比赛中“弃鞋”是由于当时脚的不适与疼痛感使自己情绪失控。
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针对此事件，李宁在接受采访时表示，他深知运动员的伤病和不容易，但也不得不维护自身利益，“我们尊重运动员，但也希望运动员能尊重规则。而且很高兴的是，之后所有的比赛，没有运动员因为穿了李宁球鞋而受伤。”
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所以眼下陈雨菲在比赛中的受伤，是不是因为李宁球鞋出现了质量问题，显然还需要专业的鉴定。
国潮风起，李宁正当红
8月13日，李宁公司发布集团2021年上半年业绩，期内集团收入达101.97亿元，同比增长65.0%，这也是该李宁半年营收首次破百亿大关；期内毛利56.99亿元，同比增长86.4%。
事实上，“新疆棉”风波后，李宁就彻底火了。
一款发售价1499元的李宁鞋，在某些APP上售价竟达48889元，涨幅高达31倍。据了解，李宁的多个系列的主推单品均出现一货难求的情况。
对此4月15日，李宁作出回应：不想与炒鞋圈有任何关联，将设置“门槛”规避。
李宁方面表示，为防止有人利用外挂软件抢购限量鞋，在线上采取了IP地址核对的方式，如发现有IP地址多次出现，疑似炒鞋者，店家会拒绝发货。在线下，公司还会采取身份证核实的方式。
相比之下，不少国外运动品牌在华市场遇冷。据美国投资研究机构晨星公司报告显示，今年4月，阿迪达斯、耐克在天猫旗舰店销售额分别同比下滑78%、59%，优衣库销售额下滑超过20%，而李宁天猫旗舰店销售额涨超80%。
6月25日，耐克发布2021财年第四财季报告，期内耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。
8月5日，阿迪达斯发布2021年第二季度财报，期内营收50.77亿欧元，同比增长51.5%，值得注意的是，其大中华地区的销量下降了近16%，中国成为唯一一个负增长的地区。
股价上，李宁股价从3月以来也一路上行。截至10日收盘，股价报104.8港元/股，总市值超2615亿港元。
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小摩在最新报告称，在内地政府扶持政策、疫情后内地民众健康意识增强、本土自豪感增强、行业整合以及进一步优化销售渠道的推动下，预计今年下半年内地体育用品行业可实现弹性增长，预计销售额及盈利将同比各增长38%及33%。维持对内地运动服饰行业“增持”评级，李宁仍是行业首选，给予其增持评级，目标价110港元。
奇迹般“逆袭”的背后
国货品牌耐力值亟待提升
90年代创立之初，李宁只是一个传统的国产运动品牌，主要经营运动鞋、服装、器材和运动配件等产品。
而如今，李宁早已成为最受年轻人欢迎的国潮品牌之一，以“国风+潮流”的理念引领运动服装行业新风尚，“潮流”“时尚”早已成为围绕李宁的重要关键词。
这一路走来，并非都是坦途。
2012年，李宁迎来最大危机，业绩巨亏近20亿元人民币，急速转型的李宁直至2015年才扭亏为盈。
对于李宁奇迹般的“逆袭”，有知情人士向《证券日报》记者表示：“李宁2012年积累了大量库存，而在公司一次性计提后，公司得以减负前行。而真正让李宁走出困境的，是其推出了国潮系列产品，并在时装周上获得了热捧。”
2018年和2019年，李宁分别以“中国李宁”和“行”为主题登上巴黎时装周和纽约时装周，二次登录时装周，微博话题讨论声量达2亿，引发社交媒体讨论热潮，2018年中国李宁服装系列总销量超过550W件，鞋系列销量超过5W件，新品售罄率均超过70%。


图/新华社
时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货，“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列，联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧。
此外，李宁不断和各大品牌和IP联手跨界，超级IP星球大战、人民日报、《国家宝藏》、故宫等等都曾与李宁有深度合作。
这些都为李宁的大火奠定了基础。
然而值得注意的是，虽然此番国产运动品牌热度空前，但情怀不能抹平一切鸿沟。客观来说，国产运动品牌和国外运动品牌之间仍存在一定差距，这存在于产品设计开发、市场运营、企业管理等方方面面。国外大牌在中国的影响力依旧存在，部分消费者仍可能在一段时间后回流到阿迪达斯等国外运动品牌。如何调整品牌战略，提升产品力、品牌力，将一时热度转化为消费者对品牌实力的拥护，是国产品牌值得思考的问题。
在今年第二季度财报发布后，李宁集团CEO钱炜强调，未来，李宁将继续贯彻“单品牌、多品类、多渠道”策略，并没有收购新品牌的规划。公司将着重挖潜李宁式体验价值，打造“肌肉型企业体质”。为了让品牌更聚焦，李宁公司选择主动收缩。据财报显示，截至6月30日，李宁的线下门店为6745家，较去年年底减少了188家。
在国际化策略上，李宁公司态度依旧谨慎保守。虽然自2018年纽约时装秀开始，李宁便颠覆老旧品牌印象，走向国际市场。不过，在实际业务上，李宁在海外的销售额始终在低位徘徊，根据财报，李宁今年上半年营收中仅有1.2%份额来自国际市场，其余全部来自中国市场。李宁早前也作出回应，表示中国有很多机会可以做，因此还将继续深挖与扩大李宁国内市场的深度和广度。
与此同时，还值得注意的是，即使李宁、安踏等在众多国产品牌中成绩一骑绝尘，但在产品研发创新方面，目前其与阿迪达斯、耐克仍存在差距。据财报显示，2020年安踏的研发支出为8.71亿元，研发投入比为2.45%；2020年李宁的研发投入3.23亿元，研发投入比为2.23%。而据了解，阿迪达斯和耐克的研发投入比常年维持在7%以上。国产运动品牌在研发创新方面仍有较大追赶空间。
国货情怀与一时风靡并不能确保企业在市场竞争中长久屹立，国产运动品牌在受到更多消费者青睐的同时，可借此东风进一步推进相关产品研发创新，用更好的产品吸引消费者，提升自己的耐力值。
据艾媒咨询数据此前预计，2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元；而据欧睿咨询的预计，2025年相关市场规模将达5990亿元。
中国运动鞋服赛道依旧宽阔，国产运动品牌的产品力、品牌力相比国外大牌仍有极大的提升空间，有更多的机遇，同时也将面临更多更大的挑战。