回溯中国高价烟的发展历程，从黄鹤楼1916的率先发力，到各企业和品牌的纷纷跟进，再到“和大天一”的“集结成势”。可以说，在这一进程中，伴随着中国高端消费的增长，高价烟市场大体上保持了将近二十年的稳定增长，并形成了相对稳定的价位生态和格局。
稳定高价生态下的新变化
然而，近两年来，稳定的格局和生态中出现了新变化。
一方面是高价烟发展开启新高潮。随着行业进入高质量发展新阶段，在高端消费扩容升级和结构驱动目标要求下，高价烟之于品牌的意义愈加凸显。可以说，客观的消费需要和品牌的主动作为，让更多新品牌、新产品涌入高价烟的市场争夺中，掀起新一轮发展高潮。
另一方面是高价烟阵营分化。当新产品、新品牌入局后，高价烟内部正在分化为传统高价产品和“新高价”两大势力。
对于传统高价产品来说，规模化背后面临价值稀释的问题，而解决这一问题则要进行价值的升级和焕新。
对于新高价产品来说，当过往传统高价烟崛起时“纯炒作”式的消费氛围营造、构筑短期市场猎奇影响力的方式效果不再明显，“新高价”产品必须要转变思路，找到新的运作模式，以适应新趋势、满足新需求。
新消费呼唤新价值，新周期急需新产品
正是在此背景下，黄山（天都中支）应时而生，以特质化产品特征、中式文化赋能、系统化营销创新，顺应了高价烟的新变化、新趋势，成为“新高价”产品打造的“新样本”。
从特质化产品特征来看，特质化是相对同质化而言，当品质成为产品标配，且新消费多元化、个性化日益明显，特质化将是竞争的主要方向……


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