三星今（2）日发布新版 Galaxy S23，令人意外的是，尽管面对材料成本不断上涨的压力，三星未提价，新机配备更好的摄像头，比其前身更快的芯片，电池续航时间也更长。三星电子希望对高端设备的需求能推动 Galaxy 系列手机的销量实现两位数增长，而这可能需要依靠中国市场。
对于需求更大、机会更多的中国市场，三星业绩表现却早已跌至谷底。根据市场研究机构IDC的数据显示，虽然去年中国智能手机厂商的销量大幅下滑，但三星的市场份额却从2021年的20%上升到2022年的 21.6%。
三星近日警告，智能手机低迷趋势可能会贯穿整个2023年。三星移动业务总裁卢泰文在发布会前接受采访时表示：“我们预计2023年的挑战将继续存在，但我们将再次实现两位数的增长。即使面临这些挑战，我们仍在2022年扩大了市场份额，并将保持这一趋势。”
三星当前的战略是专注于高端智能手机，预计通过专注于高质量的零部件来超越同行，同时在中国等市场份额落后于苹果的国家加速扩张。但实际上，中国的智能手机市场是三星盈利的一大不确定因素，近年来三星在中国市场的份额已降至1%以下，负责人表达对中国市场的重视：“在中国，我们正在打牢基础，以提供中国客户真正想要的东西。”
三星希望能够扩大其在全球智能手机领域的份额，这要求三星去关注一些在高端机需求上稳健增长的国家。三星移动体验负责人表示，发展中国家和新兴市场“明显转向高端市场，我们打算专注于发达市场的高端市场，以及我们会关注一些稳健增长的国家。”
“三星不能再专注于扩大销量，”研究公司Counterpoint的副总监LizLee说。“它必须大胆简化中低档产品，这是中国竞争对手已经赶超的市场部分。”
三星此前多有以盈利为导向的机型，但在市场上与iPhone对打时落于下风，如今三星已不再一味地压缩成本，而是通过搭载更高性能芯片来重点加强用户想要的功能。例如中低端的Galaxy A系列便体现了三星降低成本来确保盈利能力。然而在此策略下的三星面对中国国内百舸争流的手机厂商，并没有太大优势。