苹果的iPhone手机已经是市面上最贵的智能手机了，苹果一家就占了全行业85%的利润，让其他厂商喘不过气来，然而上个季度的财报中苹果iPhone营收额也下滑了8%，是3年来的首次，因此苹果准备进一步提高价格，推出更高端的机型。
苹果每年的新机从之前的一款到两款再到现在的四款，已经拉开了不同价位，只不过过去两年的mini机型不算成功，2022年的iPhone 14系列砍了mini，增加了Plus机型。
然而Plus依然不给力，定位及定价都比较鸡肋，反而是更高端的iPhone 14 Pro及Pro Max系列更好卖，这也让苹果在高价方向上一路狂奔。
苹果再推Ultra机型已经不是秘密了，此前认为Ultra会取代目前的Pro Max系列，但是最新消息称苹果对Ultra的定位比Pro Max更高，而非取代关系，可以说是超旗舰定位，独享一些功能，比如潜望镜长焦镜头等等。
著名记者Mark Gurman爆料称，苹果最快2024年在iPhone 16系列的Pro Max之上增加“Ultra”高端机型，售价当然会更高，只是高到多少还没确定。
目前iPhone 14 Pro Max的128GB起价都要8999元了，iPhone 16 Ultra届时会轻松万元起价，毕竟可能是256GB容量起，128GB已经对不上它的身份了。
至于涨价会不会导致销量下滑，苹果CEO库克并不担心这个问题，果粉对iPhone的忠诚度很高，他日前在财报会上表示消费者愿意为最好的手机支付更高的价格。