#1.中國手機制造商中興通訊本月9日推出了新型智能手機“努比亞Z7”。這款手機售價為3456元人民幣（56.46萬韓元），比三星電子最新型智能手機“LTE-A版Galaxy S5”（94.05萬韓元）低40%。而這兩款手機在性能上沒有太大差別。只是中興手機的尺寸略大一些，相當於智能手機大腦的應用處理器(AP)略微低端一些。

#2.中國新興手機制造商“一加（OnePlus）”今年5月發布的智能手機“One”和三星“Galaxy S5”、LG“G Pro2”屬於同一檔次。應用處理器和攝像頭性能也幾乎相似。但售價僅為299美元（約30萬韓元，以16GB存儲容量為準）。

◇源自中國的“懦夫博弈”現象

智能手機市場上開始出現源自中國的“懦夫博弈”現象。“懦夫博弈”是指企業將利潤大幅降低到僅僅能維持生存的程度，從而逼死其他企業的競爭戰略。這樣做會導致本公司利潤降到最低，因此如果競爭不是很激烈不會采用這種極端方式。

智能手機市場上出現“懦夫博弈”現象是因為技術平均化。隨著智能手機的普及，生產技術也變得觸手可及。過去有些硬件和軟件技術只有三星電子和蘋果采用，但現在全球制造商幾乎都采用同樣的零配件生產智能手機。一些中國企業還采用和蘋果、三星一樣的攝像頭。

三星電子第二季度業績惡化也是因為智能手機領域出現“懦夫博弈”現象。中企推出價格低一半的高端產品後，三星電子中低價手機的競爭力開始減弱。這些產品積壓後，就要為處理庫存而提供補助等，投入巨額營銷費用，導致利潤下降。

◇谷歌提供設計圖為降價煽風點火 

提供安卓（Android）操作系統(OS)的谷歌也為智能手機降價煽風點火。谷歌上月公開了“Android One”平價智能手機生產標準設計圖。只要擁有該設計圖，即使是沒有設計能力的企業也能生產價格在200美元以下的智能手機。也就是說，谷歌將進入市場所需要的技術門檻降低了一級。 

後起制造商低價供應零配件和現有企業相同的智能手機，從而破壞了價格體系。據市場調查企業IDC的調查結果顯示，去年每部智能手機的平均價格為337美元，比2012年的387美元下降13%左右。據IDC預測，如果這種趨勢持續下去，到2017年智能手機的平均價格將降至265美元。據觀測，尤其是中國、印度尼西亞等新興市場所在的亞太地區，智能手機均價將下降到215美元。在發達國家智能手機市場已經達到飽和狀態的情況下，致力於攻占新興市場的三星電子、LG電子等韓國企業必將面臨激烈的價格競爭。 

◇韓企：現在不適合展開“懦夫博弈”

面對中國企業破壞價格體系的攻勢，韓國企業推出平價機型予以應對。三星電子的“Galaxy Grand”系列、LG電子的“Optimus L”系列就是典型的例子。但由於和高價產品之間存在沖突，以及品牌形象下降等原因，企業並未大力宣傳這些產品。韓國制造商相關人士稱：“就內存芯片等只需滿足固定性能的零配件而言，降價可以說是極其重要的競爭手段，但就智能手機而言，不同產品給用戶帶來的價值不同，所以不適合展開懦夫博弈。必須將高端產品和低端產品分開對待。”

但是，市場環境越來越不利於以高端產品為主的營銷戰略。美國彭博社9日報道稱，中國政府最近向國營通信公司下達指示，要求今後3年內將為促銷智能手機而向消費者提供的補助等營銷費用下調400億元人民幣。促銷費主要用於高端產品，這項支出減少後，高端產品銷量就會減少。因此，在逐漸成為世界最大智能手機市場的中國市場上，低端產品所占比重將進一步提高。

延世大學全球融合技術院院長趙晨表示：“低端產品市場擴大是不可避免的現象。韓國企業也應考慮打造低端品牌，和高端產品區分開來。”朝鮮日報中文網 chn.chosun.com