丰田现任社长丰田章男（右）在26日直播记者会中播出他与新任社长佐藤恒治（左）一起试乘Lexus首款电动车RZ的影片。路透
丰田汽车创办人之孙丰田章男4月起卸下社长职务，转任会长，交棒给53岁的Lexus总裁佐藤恒治，不仅展现出强烈的世代交替气势，特别的是此人事异动是在丰田自家的YouTube频道上以直播的方式宣布，路透报导指出，这也透露出丰田章男对传统媒体长久以来的不信任。

路透报导，现年66岁的丰田章男过去三年投注许多心力打造公司的自媒体「Toyota Times」，雇用了许多记者，并增加对公司的新闻报导，以对抗他认为对公司的持续错误报导和不公平批评。

而在26日的直播记者会中，也可以看出丰田章男是如何尝试改变媒体对这家他祖父创立的公司的讨论。他批评反对者说，丰田的做法一直没有受到那些短视近利者的了解和赏识。

丰田章男和丰田汽车的电动车策略，一直以来受到许多倡议人士或绿色投资人的批评，这些人认为他和丰田汽车并不愿意接纳电动车。但丰田汽车表示，该公司希望的是在迈向零排放的路途中提供更多选项，而且对于许多并未准备好负担成本昂贵电池的市场来说，混合动力科技其实是更合理的选项。

报导指出，自从丰田不再受到那些过去赞扬其绿色科技的环保人士青睐，丰田章男似乎就愈来愈回避传统媒体。

他也将自己对媒体感到不信任的原因，归因于2009年车辆召回危机时的批评报导，当时他才刚接任社长。他在2021年的一篇日本杂志专访中曾回忆当时情况，表示当时感到强烈的孤独和被遗弃感。

不过，丰田这种想要绕过传统媒体为自己发声的做法，似乎也正符合全球大企业的趋势，例如特斯拉首席执行官马斯克就已解散特斯拉的宣传部门，并喜欢通过社群媒体与民众交互。