经过在法德等50余个国家的数月测试，脸书（Facebook）于8月5日宣布正式推出短视频应用Reels。这是脸书旗下社交应用Instagram上的一项集成功能，可以让用户编辑和发布音乐短片。法媒表示，这不禁令人联想到近日正遭受禁令威胁的TikTok。
非首次推出TikTok克隆品
法国《费加罗报》发表了题为“脸书正式推出Reels，回击TikTok”的报道。文章称，Reels的概念与TikTok十分接近。在应用中，相似之处显而易见，如竖屏滚动、循环播放等。Instagram还采用了竞争对手的算法建议原则——根据用户的喜好为用户提供相关内容。
对于这种相似性，Instagram也并没有否认。“我们不是创建Newsfeed的第一人，也不是创建Stories的定义人，当然也不是创建短视频的第一人。”Instagram的产品经理VishalShah曾在6月份时对法新社表示。
对于Reels与TikTok的相似感，法国网友也发表了自己的看法。
“美国人统治一切。他们让自己拥有一切，这就是我们认识的美国人……”
“文章的标题错了。应该把‘对TikTok的回击’改成‘对TikTok的抄袭’。”
“一直都不信任脸书，它在CIA有后门……”
“如果用户用这个新玩具去激怒特朗普，特朗普难道不会禁止它吗？”
“不讨人喜欢。法国和德国有那么多无脑的人冲在前面给他们试用这种无聊的应用吗？”
Reels也并非由脸书构想的首个TikTok的克隆产品。在7月份，脸书放弃了另外一款短视频应用Lasso。这款应用于2018年底在美国和南美推出。推出以来，Lasso仅获得了1050万次的下载量，相比之下，TikTok则获得了20亿的下载量。此次，脸书相信自己掌握了成功的秘诀，那就是Reels与Instagram的结合。
推出时机“微妙”
Reels全球发布的时机似乎对其十分有利，它的竞争对手TikTok当下正受到美国禁令的威胁。这种不确定性可能会刺激一部分用户转移到一个更加可持续的平台。正巧，Reels就来了。
脸书颇具有时机感。在印度宣布禁止TikTok的第二天，Reels就在当地推出了测试版。
《费加罗报》认为，全球的用户是否会接纳这一新的短视频应用，尚有待观察。TikTok的用户层及年龄均与Instagram有所区别，他们对内容的需求也不尽相同。但对于创作者来说，新平台的到来始终代表着新的机遇。业内专家认为：“创作者对Reels是感兴趣的，因为他们可以接触到更多具有相同内容的人。通过增加形式，同一账户可以在给定的平台上覆盖更广泛的受众。”