| 送交者: majia马甲线[☆★★★别人家孩纸★★★☆] 于 2020-06-05 15:34 已读 566 次 2 赞 | majia马甲线的个人频道 |
你竟然还没get酒标界黑科技？ 6park.com6park.com众所周知，世界上所有国家对酒类广告的内容限制都非常严格，令各国酒商及广告公司头疼不已，以至于葡萄酒宣传始终以更具创意性的广告系列为目标。 6park.com由于AR（增强现实）技术是一种非常吸引眼球的视觉资源，国外的酒庄们选择使用它来宣传葡萄酒也就不足为奇了。它为品牌实现了两个目标： 6park.com首先，它吸引了潜在葡萄酒消费者的目光和好奇心。 6park.com其次，它提高了老顾客的用户体验，以前所未有的方式与酒庄互动，拉近距离。 6park.com所以在经过多方实践后得出的经验就是：AR酒标就是实实在在的Marketing大杀器啊！ 6park.com在猎奇国外酒品牌是如何在其广告系列中实施AR增强现实之前，我总结了这张脑图，帮助大家搞定傻傻分不清的AR, VR, AI三大黑科技。 6park.com 6park.com使用AR 这一技术，用户需要在手机内下载Living Wine Labels应用，然后扫描酒标就可以进入虚拟与现实结合的互动中，感受沉浸式的体验，了解品牌想传递的信息。 6park.com国外版的 Living Wine Labels 非常注重故事性，中国版“活酒鉴”是2019年由富邑葡萄酒集团推出的一款结合AR技术的互动型手机应用程序。 6park.com 6park.com首先我们来说一下大名鼎鼎的澳洲酒19 Crimes系列。在澳大利亚墨尔本，TWE富邑葡萄酒集团（澳洲最大的葡萄酒集团）于2017年启用AR，成为第一家将AR技术引入葡萄酒酒标的公司。 6park.com这个系列为18世纪的英国罪犯们为主题，他们因为触犯了当时政府规定的19宗罪被流放到澳洲，这就是酒系列命名的来源。通过AR技术，19 Crimes成功地创建了一个“会说话的瓶子”，当用相机对焦在酒瓶上，酒标上的罪犯们就会在手机中被激活，开始向我们讲述他们的故事。 6park.comTWE表示，AR的使用是其最成功的营销活动之一，它推动该品牌在竞争激烈的美国获得了两位数的销售增长率，树立了鲜明的市场定位，赢得了消费者的高度关注，同时获得了一系列创新营销奖项。 6park.com 6park.com 6park.com无独有偶，在今年2月举办的BBW（Barcelona WineWeek）上展出了带有AR技术的全新Loco Barber葡萄酒，被媒体称为“西班牙葡萄酒行业的真正创新”。 6park.comLoco Barber改编了发生在18世纪的巴塞罗那，一个杀人犯理发师的恐怖故事。这系列共有四瓶葡萄酒，这个故事就以4个不同的视角在4瓶葡萄酒酒标上分别展开讲述。需要在手机上下载Living Wine Labels，然后扫描酒标，就可以观看到隐藏在葡萄酒中的1789年的那个恐怖故事。 6park.com 6park.com 6park.com位于阿根廷门多萨的Estancia Mendoza酒厂也在市场上推出了带有AR技术的ADA Kadabra的系列， Kadabra系列包含3种不同的葡萄酒，其葡萄品种分别为马尔贝克，赤霞珠和二者的混酿。 6park.comKadabra源自于西班牙语“Abracadabra”，它没有非常具体的意思，现今是一个用于魔术表演的术语。但要往前追溯历史的话，在原始欧洲部落，它是代表具有治愈能力的神奇咒符，会被部落居民刻在护身符上。 6park.com这个出场自带迷幻色彩的Kadabra将它的亮点放在其趣味娱乐性上，扫描酒标后，会出现一个戴着魔术师帽子的卡通角色，他会提出各种各样的小挑战，并且引导用户完成一个个游戏小任务，再随机发放一些虚拟奖励。 6park.com这项开创性的设计征服了18岁以上的年轻消费者，在感受到新的葡萄酒体验后，纷纷在社交网站上分享视频，比如视频中的博主在YouTube的品牌公关简直满分。毫无疑问，将这些技术应用于葡萄酒行业是一次真正的革命。 6park.com 6park.comShackleton Whisky是为了纪念百年前南极探险家夏克顿爵士（Earnest Shackleton）而诞生。1907年他带着麦肯雷（Mackinlay's）纯麦苏格兰威士忌前往南极探险，虽然未能成功到达终点，却也在危险重重的南极全身而退。一个世纪后，考古学家在夏克顿小屋的冰层底下，发现了3箱夏克顿探险队遗留下来的威士忌。之后酒厂实验室将这3箱送返苏格兰的威士忌进行了长达8周的精密解构分析，花费近4年的时间，重现了百年前麦芽威士忌的经典口感香气。 6park.com酒庄利用AR技术在酒标上重现了Shackleton的旅程，同时向消费者讲述了2007年时，他们在南极的一个废弃营地发现这三盒威士忌的过程。 6park.com 6park.comBeso de Vino是西班牙阿拉贡地区最大的酒庄Grandes Vinos y Vi?edos旗下的系列。集团将创新视为最重要增长支柱之一，也因此Grandes Vinos y Vi?edos与IMASCONO设计团队合作，将AR技术融入品牌。 6park.com该品牌另一大亮点就是能够根据不同的主题、活动或节日推出相应的特别版本酒，其酒标logo是一只叫安东尼奥的公牛，它会根据版本场景来变化其出现在酒瓶上的形象。 6park.com 6park.com16年FIFA世界杯时，Beso de Vino立即响应，推出了两个新的足球版本，安东尼奥也摇身一变成为穿着黄色10号足球衫的足球运动员。用户用软件扫描酒标后，安东尼奥就会带着足球从酒瓶里跳出，我们点击屏幕踢球，如果球进了，他就会跳桑巴舞来庆祝。着实增添了不少趣味性，加强了酒庄与消费者的互动。 6park.com值得一提的是，Grandes Vinos y Vi?edos多年致力于酿造高品质单品种葡萄酒，他们对Cari?ena（佳丽酿）这个品种一直情有独钟，把所有赌注都压在佳丽酿这个西班牙最古老的葡萄品种之一上，不断发掘其潜力，向消费者展示这种葡萄的个性，这在每款特别版本酒中体现得淋漓尽致。 6park.com 6park.com 说： 6park.com酒的存在已有上千年的历史，酒企毫无疑问可以归类到传统企业。不过，传统酒庄不是落后的代名词，他们不断与时俱进，利用新兴技术使消费者眼前一亮，传递出了纸质酒标无法承载的巨大信息。 6park.com 6park.com我们期望着未来可以从一个小小瓶身上扫描出更多我们想知道的、有关于这瓶葡萄酒的一切：侍酒温度、配餐方式、酒庄历史、产区风景……仔细想想，是AR技术让这一切成为现实的吗？不，其实这些画面一直就在我们人类无限的想象力之中。 6park.com“科学到了最后阶段，就遇上了想象。“——雨果
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